相信大家在运营，或者推广的过程中，都会遇到一些“蜜汁问题”，比如说美国站好不好做，英国站好不好出单…这种问题往往会让被问者很尴尬，如此宏大的问题，显然是无法用只言片语来回答的，但是大的地区，大的国家，总会有一个整体印象，进一步讲，当我们手里有产品，有团队，但是不知道先做哪个国家的市场的时候，往往需要进行相关的调研，不管是做开发，运营，还是推广，都需要对目标国家有一定了解，才更有利于进一步细化工作的展开，本文是是对美国市场的调研，角度偏跨境电商与推广，数据均取自权威平台最新的数据，希望大家有所收获 。
1.地理环境：美国位于西半球，横跨三个时区，与加拿大和墨西哥直接接壤，国土面积9737.3万平方公里，是一个高度发达的资本主义国家 。重大节假日：万圣节，感恩节，圣诞节，黑五，网一，元旦，情人节，父亲节，母亲节，毕业季，返校季，会员日 。
2.行政规划与政策：美国的行政区划由州-县-市-镇组成，共50个州，1个直辖特区 。贸易政策受领导人影响比较大，近期不稳定 。
3.人口和语言：人口数量达3.3亿，消费力强，高货值产品潜力大，以英语为主 。欧裔美国人占62.1%；拉丁裔占17.4%，非洲裔美国人占13.2%，亚裔占5.4%，混血占2.5%，美国印第安人和阿拉斯加州原住民占1.2%，夏威夷原住民或其他太平洋岛民占0.2% 。数据显示，目前美国成年人口中，13.1%的人拥有硕士学位、专业硕士学位或博士学位，而2000年这一比例为8.6% 。从2000年至2018年，25岁及以上人口获得学士及更高学位的人数占比从25.6%升至35% 。在全国范围内，15岁及15岁以上的美国人中，近一半(48.2%)已婚 。美国人口整体受教育程度高，结婚率偏低，可支配收入较高，另外除了主体的欧裔美国人，还有相当一部分的拉丁裔，非洲裔，市场潜力较大 。
4.气候 加利福尼亚，德克萨斯，佛罗里达，纽约，宾夕法尼亚，伊利诺伊，俄亥俄州，格鲁吉亚，北卡罗来纳这九个人口过千万的州占据了全美56%的人口 。这些州主要分布在西南，东南，东北地区，南部地区温度通常在10-32摄氏度，北方的冬天温度则会降至0度左右，受温度，节气影响比较大的产品，应该格外注意营销的地区和时间，尤其是服装，冬季产品，夏季产品等，要形成有时间节点的促销规划，否则ROI 将十分难看 。
5.美国国内经济情况 美国的经济体系兼有资本主义和混合经济的特征 。
近20年来经济增长率一直在1.46%-4%之间浮动，稳中有进，2008年受经济危机影响，波动较大，即便如此，美国仍然是世界上最大的经济体 。按产业分布：
农业占比0.9%，工业占比18.9%，服务业 80.2%占比 。高科技及信息产品的高度高达，也从侧面说明了美国市场对于科技电子产品的高需求量，高需求带动的3C品类的卖家数量，当然，目前3C品类竞争严重，不仅仅是站内获客成本极高，站外deal的ROI也相应的会低一些，发帖时对于产品的折扣力度，折后价也会高很多 。2017年，美国家庭人均可支配收入为22642美元，2019年中国的人均可支配收入为30733人民币，当然这个数据只能说明一部分情况，但是也从侧面证明了美国市场强大的个人消费能力 。2019年，美国零售市场前十强分别是：Walmart，Amazon，Kroger，Costco，Walgreen’s Boot Alliance，The Home Depot，CVS，Target，Lowe‘s，Albertsons 。Walmart作为全球营业额第一的企业，稳居第一，紧随其后的还有诸多零售商 。由此可知，美国零售市场份额非常大，仅仅几个第三方电商平台是无法完全覆盖，独立站的发展前景非常大（这里针对的零售企业，不是零售电商的线上销售额） 。
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