最近大家讨论比较多的51talk,未来也许可以成功,但至少目前是处于劣势的 。
第一、VIPKID主打美国老师,人家是在资本主义环境里长大,自带人人平等理念,上课气氛活跃,有很多肢体语言带动孩子学习 。而51talk是菲律宾老师,上课比较死板,在带动孩子方面要略差一下 。同样的课程美国老师确实比其他国家的上的好,这一点只要去线下听听英孚的课就能体会出来了 。所以在教学水平这方面,家长包括孩子的印象一定是VIPKID的好 。当然,51talk现在也在布局美国老师了 。
第二,51talk原来是做成人英语的,一旦品牌给人形成印象以后,再想扭转不是不可能,但要花一定的力气 。成人英语和K12英语的本质区别在于,成人都是相对独立的个体,没有传播效应 。而孩子上课是家长付钱的,家长自带传播光环,一旦形成口碑营销成本可以下降的很快 。这也是为什么长期来看成人英语很难赚钱,而K12英语相对容易赚钱的原因 。
第三,教育这个市场很大,51talk凭借菲律宾老师低价也肯定会吸引一部分市场 。但就像原来大家穷,很多人上不起新东方,就去别的机构上上,满足基本要求 。后来大家有钱了,都觉得新东方老师好,就都去新东方上了 。从高端人群往低端人群做远远比从低端往高端容易,而且钱赚的爽,利润率高 。
第四,从投资方看,Kobe的基金投资了VIPKID,那么有可能会给它带来很多美国的合作资源 。这点也是比较重要的,带来的品牌效应就不说了 。
所以这样看,51talk的路还很长,VIPKID目前估值贵也是有一定道理的 。
除了在线英语,在线数学、语文等等有没有可能出新的公司?我觉得机会比较小 。因为英语是需要找外教的,而在线英语公司在这方面比较有优势 。但数学、语文不一样,教育资源都在传统的培训公司手中,只要新东方、学而思把自己的网校做好,其他公司机会是不大的 。
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