我们一提到策划就觉得很神秘，但其实中国人是最擅长做策划的 。战国时期的横纵联合、三国时期三分天下都是策划在战争层面的体现 。
策划的经典首推《孙子兵法》，它告诉我们策划要选将、要盘点资源，要了解对手，要上下同心，要力争“全胜” 。
我觉得品牌策划可以这样定义：品牌策划始于优势计算，设计路径，终于心智壁垒 。具体步骤为扫描市场竞争环境，审计和整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，实现品牌资源最大化结果 。
第一、扫描市场竞争环境
品牌是市场竞争的产物 。我们做品牌策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位？你的竞争对手的定位是什么？有哪些主要产品或业务组合 。最近有哪些动作？你能达到哪个位置？
第二、审计公司品牌资源
现有品牌的积累有哪些？比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等等 。一定要盘点清楚，与竞争对手的相比较，然后才考虑在哪方面突破 。
第三、设定品牌目标
【品牌策划怎么做才好，品牌策划的五个步骤】大公司和小公司做品牌目标是不一样的 。大公司可以为品牌形象花几百万广告费或者公共费，中等规模公司可能更多地是为了建渠道网络，而小公司做品牌主要是为了促进销售，生存为第一要务 。所以，你公司做品牌，品牌目标是什么？品牌知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等 。
第四、设计品牌路径
为达到我们的品牌目标，我们应该走哪一条路 。不同的市场环境，不同的资源情况和不同的品牌目标，决定了你的品牌路径不一样，你的品牌路径是品牌驱动，比如专卖店模式；还是渠道 品牌渠道，比如第三方卖场模式；还是产品 渠道模式，比如电商模式，等等等等 。
第五、打造品牌资产
路径确定之后，那就得按既定策略定位严格执行品牌系列动作，可以有调整，但大方向不能偏航 。通过品牌价值塑造、传播、传递和体验，让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱 。同时，我们还要试试观察和调研品牌的数据变化，调整动作，实现品牌资产最大化 。
推荐阅读
- 辣椒太辣炒前怎么样能除辣味
- 如何喝玫瑰花茶 怎么喝玫瑰花茶
- 京东纠纷单怎么建立？怎么处理纠纷？
- 京东定制商品怎么下单？定制商品购买规则是啥？
- 四川卤鹅正宗做法和配方 四川卤鹅怎么做才正宗
- 天官是什么意思 怎么理解天官的意思
- 怎样做才能让豆花又嫩又劲道 如何做才能让豆花又嫩又劲道
- 针菌猪肝汤怎么做 怎样做针菌猪肝汤
- 炝拌手撕包菜如何做 做包菜的步骤
- 如何做拉丝橡皮