互联网广告的最广义目的，是流量，这也是它与传统广告行业的最大区别 。互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放，从目的上来说分为获客和品牌 。
线上投放包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广，从网站banner到弹窗链接；线下投放就是一切实体化的广告，从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告 。
获客这个概念比较笼统，不同的企业对获客的判定也不一样，大体上来说，是指注册用户；用户转化是个比较复杂的过程，可以分为：浏览广告、点击广告、留存网站、注册用户、付费行为五步；每一步之间都有一定比例的损失，这也就是所谓的营销漏斗 。
品牌这块一般都是PR部门，就是通过不断的品牌曝光增加用户的品牌的认知度、认可度，提升美誉度 。
任何一个网站想要生存，都需要不断获客，而获客的来源就是流量 。所以互联网广告大多是针对流量来做的，在保证流量的基础上尽可能的精准投放 。所谓“精准”就是将最有吸引力的广告放到最有需求的人眼前，你给穆斯林看猪肉广告，看一辈子他也不会买 。
投放有各种各样的渠道，这也是一个渠道为王的市场，什么渠道好，怎么去选择搭配，则是市场运营的终极课题 。
互联网广告投放知识图谱
做好广告投放需要做到：
一、对产品的了解：对于所投放的产品，其所在的行业、产业、生态链与市场环境的了解是基础 。对所投放产品的目标人群，核心竞争力和差异化竞争策略，卖点的了解和把握，则是核心关键 。选择资源平台选择投放平台及到了真正的投放优化环节，都建立在对产品本身的理解上 。
二、对各种资源平台的了解：不同类型的资源适合推广什么产品？比如视频类，工具类，社交类，资讯类资源分别适合什么样的行业？
三、对互联网广告行业的了解
（一）程序化广告与信息流广告未来的趋势：程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理 。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人 。信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告 。
（二）不同的广告模式，各种模式各有利弊 。目前常见的集中模式有ASO、ASM、SEO、SEM、DSP、ADX、积分墙等，可依据发展阶段和需求进行选择 。
ASO(App store Optimization)：应用商店优化，就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程 。
ASM（App Store Search Marketing）：苹果应用商店搜索市场，指苹果的官方广告位竞价优化 。
SEO(Search Engine Optimization)：搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名 。
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