HomeFacialPro（简称HFP）护肤品牌2018年左右背景数据
1.HomeFacialPro间称HFP ， 品牌前期诉求:
品牌分析：品牌识别度低 ， 需要用户有较长驻留时间来充分吸收品牌信息；
媒介选择：公众号粉丝相对精准 。图文展现增加用户驻留时间提高信息触达；
新品牌预算有限：零成本投入 ， 实现资金链高效转动起来 。
2.市场营销消息：
2018年上半年HFP天猫旗舰店销售增长4倍；
HFP年销售额已是十亿 ；
3.2018年投放渠道分配：
30天内 ， HFP在微信公众号单渠道投放373篇情感、244篇文摘、166篇体娱内容；同时 ， 同领域如情感细分领域公众号远大于6个强化投放 ， 同时同一个账号在1年内5次以上高频投放公众号数量235次 。
通过投放测试公众号的目标人群匹配度 ， 高匹配度多次投放 ， 低匹配度控制投放；
通过目标人群的品牌记忆强化 ， 获得购买场景内（主要是淘宝）的广告高转化 。
无需评价产品如何 ， 单凭这一手漂亮的媒体操作 ， HFP就非常值得国内品牌好好研究学习 。
新品牌弯道超车案例
一、媒介选择与微信公众号密集投放的依据在哪里？
1.媒介选择
A.品牌整理期在品牌做大规模主动展示之前 ， 优先在用户主动搜索的场景内 ， 构建一个具有高可信度的正面舆论场景 。从目前的用户行为习惯观察 ， 用户主动搜索的场景基本集中在三个垂直媒体领域：
搜索引擎：最基础、最常用的用户主动搜索场景 ， 以百度、搜狗、360为代表
垂直社区：用户最为集中的垂直细分品类分享社区 ， 如小红书、宝宝树、果壳
电商网站：用户最高频的网购场景 ， 反应商品畅销程度 ， 以淘宝、京东为代表
由于电商网站天然具备商品展示及销售的双重效用 ， 因此今天我们将讨论的重点放在搜索引擎和垂直社区两种媒介渠道上 。
——结论：垂直社区很关键
B.媒介选择
品效合一的诉求 ， 在互联网背景下 ， 集合中国平台数据积累 ， 以品牌营销投放策略为手段 ， 使得品效合一成为可能 ， 基于此 ， 坚持传统标准和一刀切只谈ROI都不可取 。
衡量一种媒体的价值 ， 主要考虑三点：
效力留存：媒体效力留存时间越长 ， 被目标用户关注的概率越高 ， 边际成本越低
用户精准：媒体用户与品牌目标用户的重合度 。重合度越高 ， 用户转化概率越高
性价比：同等预算投放不同媒体渠道所能覆盖的目标人群及最终销售结果的差异
其中我们最为关注效力留存 ， 因为同样的广告投入 ， 媒体效力留存越长 ， 理论上用户记忆强化的概率越高 ， 影响到的目标用户数量也就越多 。
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