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过去2个月遭遇挑战的旅游业，正在借助直播平台掀起一场强势复苏 。
4月29日晚，去哪儿网CEO陈刚在快手开启直播首秀 。此次直播共历时2个小时，带货GMV达到1605万元，期间共有三个亮点：第一，陈刚连麦了快手美食KOL猫妹妹和音乐KOL小沈龙，有效引爆了直播间人气；第二，多轮抽奖豪送总计数万元的免费房券和机票，以及上线了99元、199元的全国万店通兑券；第三，为了推介各热门旅游胜地，陈刚在直播中成了丽江古城、乌镇等著名景点的“旅游文化宣传大使” 。
而在不久前，携程董事局主席梁建章在快手直播首秀时大玩古风Cosplay，还在1小时内实现了带货总计2201万元的GMV 。
除了梁建章，万科集团创始人王石近期在快手上直播时，25日和26日连续两天为扬州打call，直观地为广大观众全面展示了扬州的旅游文化和城市底蕴 。
企业大佬们扎堆在快手做旅游大使，并连续取得可观的带货成绩，充分说明快手作为日活3亿的国民短视频直播平台，正在成为旅游业复苏的一块关键跳板 。
旅游业的复苏信号
回看清明节的旅游市场，整体复苏迹象并不明显，旅游人次同比下滑依然比较严重 。
眼下连放5天的五一黄金周将至，疫情的后遗症还没有完全根除，旅游业依然在用户需求挖掘和转化上存在一些挑战，如何让更多的人愿意走出去，愿意买一张机票去到梦寐以求的地方，是整个旅游业必须认真思考和解决的核心问题，也是整个旅游业复苏的关键 。
不过好消息是，去哪儿网CEO、携程董事局主席们的集中直播带货，已经取得了一些令行业惊喜的成绩 。短时间内的旅游消费爆发，足以说明当前整个市场中的外出旅游需求存量巨大，只是在等待一个释放的出口 。
可以说，去哪儿网、携程等头部OTA的带头直播为行业开了一个好头，而且更重要的一点在于，头部OTA高层的创意带货、直播平台的全面加持、观众高涨的消费热情，都明显释放出一个非常可贵的信号：在五一等未来节假日的持续刺激下，旅游需求的周期性回暖，正在让旅游业的复苏越来越明显 。
总之，陈刚、梁建章们在快手直播把机票、门票、房券卖的那么好，其实对整个旅游市场而言是绝对的利好消息 。那些潜在的旅游需求，在未来特定的时间，会成为市场复苏的最佳推手 。
旅游需要直播
陈刚和梁建章为何能在快手直播首秀中激起如此大的反应，这个问题和OTA企业KOL们为何能在直播平台取得开门红一样，逻辑其实很简单，就是旅游和直播有很强的相互融合能力，即旅游内容能完美根植于直播土壤 。
一方面，直播相对于图文的优势在于可以向观众传递体验式内容，为观众制造可靠的临场感，尤其是直播生产的实时动态内容，能够在高互动性下与观众进行密切的交流，并和观众产生内容共鸣 。
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