【体验营销主要体现在哪些方面】
伯德施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销站 在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的 思考方式 。基于这些国外学者的理论，我们认为，体验营销是伴随着体验经济而产生的新营销方式 。它是营销者站在消费者的角度去体验消费者的购买理念、购买 程序、购买心理和购买原动力 。这种思考打破了传统的理性消费者的假设，认为消费者消费是理性和 感性兼具的，认为消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是研究消费者行 为和品牌经营的关键 。体验营销强调消费者的参与性和接触性，强调引起消费者的情感共振， 因此设计与实施体验营销战略，才能适应新时代消费者的新要求 。
推荐阅读
- 关系营销与传统营销的不同主要体现在哪些方面
- 实施关系营销有哪些要点
- 掌握电话营销成交艺术有何重要意义
- 体验经济时代消费者的消费观念和方式有何变化
- 关系营销的原则是什么
- 体验营销与传统营销有哪些区别呢
- 体验营销的主要形态有哪些
- 关系营销的主要形态有几种
- 关系营销应怎样实施
- 感官式营销策略是怎么回事