公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写 。
但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺 。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：
1、Why(为什么)——策划的缘由；
2、Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；
3、What（什么）——策划的目的、内容；
4、Wher
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