内容营销到底是个什么鬼？现在知道还不晚！近几年关于“内容营销”的爆款案例层出不穷、眼花缭乱，随便举个例子都能和它扯上点关系 。可是，你真的知道内容营销是什么吗？
这篇文章告诉你，什么是真正的内容营销，以及我们可以从哪些方面入手做好内容营销 。可以说，读懂了这一篇推文，你就能摸清市面上的爆款案例，它们的方法论来自哪里 。
01 内容营销的定义
内容，我们知道，有文字、图片、语音、视频这些形式，那内容营销是不是就是指用这些东西做营销呢？No!
若我们这样去定义，古往今来的所有营销活动都可以囊括进来，那不就意味着内容营销=营销？所以当然是不对的 。
那正确的理解是什么呢？下面请看：
内容营销：企业生产和利用内、外部有价值的内容，吸引消费者主动关注 。
聪明的你，肯定猜到了，破题点就在于“主动关注”四个字，没猜到，也不要紧，跟着小编往下一看究竟！
我们知道，传统的营销思维，是通过大量媒介的曝光，找到目标受众，是一种单向沟通的方式 。而内容营销的重点，现在大家都知道了，在于创造有吸引力的内容，吸引消费者主动关注 。换句话说，企业会把在媒介渠道上省的钱投入到内容质量上，希望创造出自带流量的内容 。
02 内容营销的起源
我们说，一个事物的起源，至少包含两个方面的原因，社会和经济 。
【内容营销是什么意思，内容营销的概念及案例】从社会方面来说，因为ICT技术的爆发式发展，消费者接受信息的渠道比起以往可以说是指数级增加 。消费者完成了从信息的被动接受角色到自主选择角色的转变，时下一个热门的新词：注意力经济，就是专门描述这种社会现象的 。因此创造有吸引力的内容，引发消费者的主动关注，聚集人气，在消费者进行信息搜寻以及购买决策时为他们提供必要的内容，成为了一种新的营销思维方式 。
从经济方面来说，我们知道，企业的各项营销活动都会有相应的预算 。时下媒介渠道的成本报价水涨船高，而企业自己创造内容的成本不仅低而且牢牢把控在自己手里，这样的营销方式岂不快哉！
03 内容营销的三个关键词汇
提起下面三个词汇，想必大家都耳熟能详 。
我们再来回顾一遍 。
这三者之间的关系，有必要提一句：UGC的创作灵感来自于BGC和PGC，所以激发UGC的前提是企业做好BGC和PGC 。
这三个关键词同时也代表了品牌从0到1的发展历程中，企业创作内容重心的三个阶段 。
04 如何做好品牌原生内容
条件反射，杜蕾斯首当其冲，这当然是一个好的案例，但是BGC远不止social media这么简单，它还包括了你的官网、产品包装、员工、分销渠道等 。
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