1990年,美国劳特明教授提出了整合营销理论,强调用4C组合来进行营销策略设计 。 他的整合营销理论主张重视消费者导向,其精髓是由消费者定位产品 。 4C理论包括消费者的需求与欲望(Consumerneeds and wants)、消费者愿意付出的成本(Cost)、购买商品的便利(Convenience)和沟通(Communication) 。 本文就从这四个方面分析日本消费者的消费倾向,并提出福建茶叶在日本的营销策略 。 【福建茶叶日本市场4C营销策略】完成机构：福建省贸促会
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