【好易购等电视购物显示卖出多少套，是真的还是假的？】
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好易购开播首年销售额过4亿 本报讯 2006年底，开发区诞生了一家“百货店” 。它不占临街的黄金地段，没有拥挤的购物场面，却在成立一周年之时“悄悄”地交出了4个多亿元的营业成绩单，它就是由浙江广播电视集团、江苏省广播电视总台（集团）协力打造的好易购家庭购物有限公司，是开发区在大力扶持商贸服务业发展中涌现出的新兴产业代表 。日均销售额突破200万元据了解，电视购物是一种新兴的商品销售方式，而非传统电视节目中的软性广告或硬性广告，主要表现为在电视上循环向观众介绍商品详细信息，并通过电话接听、货物配送实现购物交易，其流程主要可分为四大环节，选择产品、节目制作、呼叫接单、物流配送 。作为现代服务业的新业态，电视购物近年来发展势头十分迅猛，是目前最被看好的朝阳产业之一 。一边看电视上购物专家的介绍，一边打个电话或者直接网上“下单”，七天内EMS快递员就会送货上门，收到商品后还能享受“十天鉴赏期”，不满意的话就可以免费退货……在过去的一年多时间里，江浙两地有40余万电视观众通过消费成为好易购会员，体验了电视购物带来的便捷 。80分钟卖出900台空调扇、85分钟卖出550台华硕笔记本电脑、45分钟售光200台索尼数码相机……这样的“疯抢”场面就常常出现在好易购的节目中 。2007年12月22日，好易购迎来了它的周年庆典，并创下单日销售额近500万元的新纪录，而它的日均销售额也已突破了200万元 。好易购在一年的发展中不断地扩大商品丰富度和节目辐射面 。据统计，截至去年12月，在好易购销售的商品已达千余种，从日常家居生活用品到高端消费品，产品类型涵盖五大类，还尝试过销售保险、旅游等虚拟商品 。去年6月，又在原有的浙江经济生活频道、浙江少儿频道、江苏公共频道、江苏少儿频道的四大平台8.5小时播放基础上，陆续在江浙各地市县增开第二套节目，节目时间长达15.5个小时 。“电视购物是推动国内消费、参与国家经济发展的重要产业；同时电视购物服务于消费者，使得城乡百姓在购物上得到均等化的享受，而优质的商品和服务又使得消费者享受到价廉物美的购物好生活 。”浙江省广电局副局长胡瑞庭考察好易购曾作出这样的评价 。校企合作打造年轻精英团队好易购红色的企业标志竖立在在传媒学院的创意产业园内，走进好易购，无论是在直播现场，还是呼叫中心或者企划办公室，都能感觉到一股蓬勃朝气扑面而来 。据介绍，这支创造了4.5亿元年销售额的工作团队平均年龄只有25岁，其中好多员工就是下沙各大高校的优秀毕业生 。广告专业的做企划文案，经济专业的做数据分析，计算机专业的做网络构建，还有商检、呼叫等岗位也都是年轻人的天下，更不用说出现在荧屏前的导购员和幕后的摄像剪辑人员了 。虽然是由两地广电集团联手打造企业，但是成立之初在关于落户选址问题上双方一致选择了开发区 。“这里的人才优势吸引力很强，他们有活力有想法，有很强的团队精神 。”好易购浙江分公司总经理华晓峰依然记得一年多前自己与伙伴来开发区管委会介绍项目时的情景，“说实话，那时候说第一年就能有3个亿销售额时也不是100%有把握 。”但事实上，一年来开发区内高校人才的提供，使好易购实现了硬件设施与人力培养等资源互补，不仅完成了而且大大超过了那个不确定的预期值 。树立品牌为“电视购物”正名2008年，对于成功迈出第一步后的好易购来说，将面临着来自行业内部和消费市场的各种冲击 。“大大小小的同类公司正在冲进这个市场，而消费者对行业的认可度还处于培养阶段，今年将是电视购物行业的洗牌年 。”好易购人心里都有这种意识 。在好易购，几乎在各个办公区域都安装了液晶电视，屏幕上播放的是湖南卫视“快乐购”、东方卫视“东方CJ”等同行的节目，为的是“研究别人的，再给自己来‘找茬’” 。同行竞争之外，还有早些年电视直销商在这个行业里留下的“旧伤疤” 。那些“除疤祛皱增高”类的虚假违法广告给电视观众造成了短时间内挥之不去的负面影响 。其实，真正的电视购物并不是这类型的广告，而是电视媒体延伸性的服务产业，它有别于传统的电视直销广告节目 。但目前，两种不同的电视销售模式在节目形式上越来越像，让观众往往难以分辨，容易把两者混为一谈 。所以，在这种情况下，华晓峰提醒广大消费者在选择电视购物时，一定要认准品牌 。而好易购在两大省级广电集团背景下，有实力也有义务继续打造值得信赖的行业品牌，成为业内真正的BEST1，为消费者带来更多、更好的购物服务 。一些电视购物公司的的产品销量还是很大的，但就是售后服务难以保证，现在电视购物公司的名声普遍不好 。
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