比起减肥，中国大叔越来越爱瘦脸针( 二 ) _植发

排名第一的，是植发。中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》显示，平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状。按照估计，我国拥有脱发烦恼的男性约有1.3亿，脱发率近20% 。
越来越多的男性愿意通过植发的方式，摆脱“地中海”的烦恼。这是一个费用高昂的项目，市场价甚至达到100元一根。

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电视剧《隐秘的角落》剧照
温和的塑形
与消费者观念一同变化的，是医美技术越来越温和的发展趋势。
医美刚在中国出现之时，还只能做一些诸如割双眼皮、隆鼻等手术，后来慢慢出现了假体植入、抽脂等项目。这一时期的总体特征是项目少，且技术不成熟，很容易出现整容失误导致毁容的情况。
经过数十年的发展，随着医美技术的发展，如今医美产品已经十分丰富，可以做到全方位地塑形身体的每一个角落，无论是项目种类还是治疗效果，都不可同日而语。
医美早已经不是当初人们印象中需要伤筋动骨、花费高昂的事情。做医美，变成了一件很温和的事情。
一般来说，医美项目可以分为手术类与非手术类两种，手术类对身体的创伤大，风险风高，对应的价格也更高，通常一台整形手术要花费数万元的价格，假体植入就是这类项目的典型代表。
在“内科外科化、外科微创化“的大趋势下， “微创，微整”的技术变得越来越成熟，即便是需要通过手术来完成的整形整容项目，血腥程度和风险也减小不少，手术的效果也在提高。
对于消费者来说，最大的诉求在于提升容貌、保持年轻的同时，还能方便快捷地实现这一点，手术一天，休息一个月的大型整容项目并不适合快节奏的都市生活。
在这样的诉求推动下，非手术类医美项目的占有率迅速提高。新氧发布的《2021医美行业白皮书》显示， 2019年-2021年，医美项目非手术用户比重从72.6%提升至83.1% 。

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不动刀是大趋势（数据来源：新氧数据颜究院）
相较于躺进手术室大动干戈，仅仅是打针就能变美，无疑增加了其对消费者的吸引力。而且，与做手术相比，轻医美项目相对来说没有那么大的风险，而且价格便宜，普通消费者也能消受得起。

目前，紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸这类立竿见影、方便快捷的医美项目，成为最受消费者欢迎的项目，在市场中分别占比14.54%、11.73%、9.53% 。

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2021年消费规模最大的项目（数据来源：新氧数据颜究院）
除此之外，医美行业也是一个符合“微笑曲线”特征的行业，研发和销售端的利润最高。轻医美项目的最大特点是重产品、轻手术。以产品替代手术，既能创造技术壁垒，又可以维持较高的利润水平。
此外，从企业经营的角度来看，轻医美项目的消费频次更高，重复性和规模性更大，更具复制性和可持续性，因此也受到企业和资本的欢迎。
告别野蛮生长
医美行业高企的利润，引来众多淘金者。利润有多丰厚？以国内医美龙头爱美客为例， 2021年财报显示其毛利率高达93.7%，甚至高于茅台。
作为一个利润丰厚的新兴行业，医美行业在野蛮地生长。
艾瑞咨询《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》显示， 2019年我国合法合规的医美机构仅占总数的12%，经估算，我国非法经营的店铺数量超过80000家。