我特别喜欢看王小波小说里描写的女人 。 性感 ， 聪明 ， 有时又很二 。 比如有一个姑娘叫小孙 ， 每次进入医院的门诊大门 ， 都要求骑在王二的脖子上（此王二是医院的化验员） 。 看到后来才明白 ， 小孙是有心帮王二治疗阳痿 。 大姑娘骑驴的闹剧 ， 也是闹给王二的前妻看 。 小孙的目的就是想证明给王二看 ， 王二的大脑袋和小脑袋都没问题 。 女人很可怕 ， 塑造一个男人或者摧毁一个男人 ， 对她们来说都易如反掌 。 所以说 ， 所谓的撩妹 ， 到底是谁撩谁 ， 还真不好说 。
最近接了一个项目 ， 一款酒心巧克力 。 用了七大知名烈酒：白兰地、威士忌、龙舌兰、杜松子、朗姆、伏特加、鸡尾酒 。 酒的度数高 ， 不管男人还是女人 ， 吃这个巧克力都会醉 。 这个迷人的产品来自创投 Club“春光里” 。 楚小白给它起了一个撩人的名字“七宗醉” 。 在电话里 ， 我第一次听到这个名字 ， 就被吸引了 。
“真的会醉 ， 吃上一颗就不要开车了 ， 遇到交警会被查出来 。 ”在春光里的酒吧 ， 我含了一颗巧克力 ， 小心翼翼咬开 ， 一股烟熏泥煤味的威士忌酒液 ， 穿过巧克力和糖的裂缝 ， 流到口腔里 。 巧克力的发明人罗浩洋盯着我的表情变化 ， 接着说“一会说话的时候都会有一股男人的烟熏味道 。 ”长混夜店的人 ， 对各种气息传递的威力都是很懂的样子 。
我的惯例 ， 是先给每一个品牌设想一种性格 。 我问这个品牌是谁？是硬汉海明威吗？“嗯~~海明威太硬了 。 ”楚小白说“这是一个善于跟女人打交道的男人 ， 幽默体贴……”
“我知道了 ， 这是一只披着羊皮的狼 。 ”我说 。
品牌故事的第一阶段：洞察产品的本质是什么 ， 谁是使用者 ， 要完成什么目的 。
在酒吧里 ， 你把这样一颗埋着甜蜜阴谋的巧克力 ， 递给女人的时候 。 这就是一条披着羊皮的大尾巴狼 ， 一个半推半就的暧昧游戏 。
男人、女人、巧克力 。 七种烈酒 ， 一个心知肚明 ， 不好直说的目的 。
确定好消费者 ， 以及他们的目的 。 然后 ， 我在心里开始塑造一个角色：“狼先生” 。 他像一只羊 ， 很优雅 ， 衣着得体 ， 风趣而且多金 ， 坐在一把华丽的沙发上 ， 有一条垂下来的大尾巴 。
他会发生什么故事呢？
品牌故事的第二阶段：找到故事 。
任何一种商品 ， 本质上都必须满足两种需求：物质需求和心理需求 。 品牌故事要考虑的 ， 也无非是这两个需求 。
我们在解释消费升级的时候 ， 经常会把消费升级称之为从物质需求上升到心理需求 。 饮食男女 ， 人之大欲存焉 。 饱暖满足之后 ， 人对声色的需求就提升了 。 但是从进化论来看 ， 心理需求可能也是让物质需求得到满足的手段 。 社会发展越高级 ， 物质需求越是隐藏在精神需求里 。
我们的内心有各种需求 ， 我们需要群体的温暖 ， 需要标新立异 ， 需要叛逃 ， 需要优越感 ， 需要一份安全 ， 需要自我救赎…… 。 七宗醉的内心需求是什么？我觉得 ， 是说出心里话 。 什么话呢？
推荐阅读
- 美国“110”是如何运作的？
- 吃一片柠檬，就能知道你的性格？
- 三角梅如何多开花
- 如何用VBA读取一个文件夹内所有子文件夹的名称
- 酷我音乐如何剪辑铃声
- 如何使用wps的自动编号
- 如何用WPS打印标准大小的身份证
- 藏族如何煮茶
- 如何快速进行二进制与八进制之间的转换
- 二进制如何转换成八进制，八进制如何转成二进制