《你的名字》电影衍生品市场火爆带来的反思( 二 ) _小知识

对于大部分普通的消费者来说，在质量过得去、价格合理的情况下就不会再去关注购买的是否是正版、是否质量跟质量相差太多。来自小作坊和批发市场的盗版产品占目前市场的80% ，大大压缩了正版商品的获利空间，制约了电影衍生品的发展。
无论是《功夫熊猫》还是《星球大战》，欧美电影衍生品的巨大成功都不能忽视国外知识版权的保护。假设将这些影片的法制环境换成我国目前的现状，即使影片再多神话、再多特效也难说会有现在的盛况。而我国火爆的电影，诸如《捉妖记》、《喜羊羊与灰太狼》的衍生品80%都是盗版。
由于缺乏相应的版权制度保护，电影衍生品的低利润甚至无利润可言倒逼版权方不舍得下放版权。

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二、促进衍生品授权，三位一体不可少
面对目前衍生品市场遭遇到的困境，只是摇旗呐喊、摇头叹息根本解决不了问题，正确的方法是开动脑筋去解决在授权过程中难题。
1、规范现有法律，完善衍生品授权立法
将衍生品从影视变成消费品，前提需要版权所有者通过向卖方转让或发放许可证来使后者正当使用。因此，建立完善的版权保护社会服务体系，建立良好的法律框架，形成一个良好的法律环境是不可或缺的。
我国《著作权法》第二十四条规定著作权许可使用合同中需约定许可使用的权利是专有使用权还是非专有使用权，以防因引入版权发生的权利纠纷。此外，作品著作权自愿登记是一种自我权利的确认，也是对于侵权者的一种威慑手段。利用《著作权法》的登记制度来确认权利归属也是一种权利保护。
以上法律规定对于快速发展的衍生品市场侵权也是杯水车薪，远远不够。为了更好的保护衍生品市场，亟待建立衍生品法律框架。

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2、反盗版维权是目前的重中之重
在前文我们已经提到基于我国目前盗版的猖獗，使得我国在获得授权方面受到阻碍，因此我们要将反盗版作为重中之重。在面对受到盗版侵权时要敢于拿起法律武器来保护自己的合法权益。三辰公司面对盗版侵权时，凭借自己的勇气与气魄起诉应对，最终给予盗版者以重击。
《民法》第一百一十八条规定：公民、法人的著作权（版权）、专利权、商标专用权、发现权、发明权和其他科技成果权受到剽窃、篡改、假冒等侵害的，有权要求停止侵害、消除影响，赔偿损失。虽然没有专门的盗版法，也要利用现有的法律来保护自己的权益，否则盗版者将会有恃无恐，也将会长期影响衍生品的授权发展。

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3、企业增强自身实力，中外为师促发展

一味引进老电影，除了贩卖情怀很难抓住当下年轻人的爱好。在三位一体化的积极作为中，企业自身的有所为才是关键。
首先企业需要加强开发衍生品的能力，增强市场灵敏度，将衍生品不止停留在海报、公仔、钥匙圈上，应该增强产业链的完整度、深度加工，增强产品附加值。
因《你的名字》大火的日本拍摄故地最近旅游业大火；美国迪士尼在授权方面做得相当成熟，包括全方位节目授权、授权商品生产和建立主题公园。
国内厂家应该学习国外在产业链上的运作模式，运用好市场。其次应该加强自身推广，例如艾漫在参加漫展、实体线上相结合，与社区合作宣传自身产品的手段都值得我们借鉴。