如今 ， 宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成大势所趋 ， 对于宠主而言 ， 宠物就像家人 ， 在宠物的喂养上 ， 宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同宠物生命阶段等特征 ， 为其定制科学的吃穿用度解决方案 。
据了解 ， 9月
本次爱宠日 ， 天猫淘宝发挥数字化平台整合优势 ， 联动阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播、短视频、逛逛、宠物频道等多场域 ， 在场景化导购、跨品类购买、内容化探索等方面持续发力 ， 助力商家孵化趋势赛道以及沉淀消费者资产 。 另外 ， 在直播方面本次爱宠日也表现亮眼 ， 越来越多的品牌开始认识到直播间不再是单纯的卖货场 ， 更应该成为品牌理念传递、品牌影响力提升的‘第二旗舰店’ ， 同时也是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场 。 据了解 ， 活动期间 ， 多位品牌以及淘宝红人店卖家自播间 ， 开始尝试内容型直播 ， 打造诸如“宠物米其林大赛”、“宠物汉服秀”、“8年边牧家长养宠干货”、“关注宠物关节&肥胖问题”等趣味性直播内容 ， 最终数据显示 ， 进行创意内容设置的店铺自播 ， 在消费者停留时长和转粉率上均有明显提升 。 同时为了让消费者购买更安全健康的宠物食品 ， 天猫宠物推出“天猫甄检”服务 ， 在开店和发品门槛上制定严格的品控监管标准 ， 推动宠物行业线上监管体系建设 。
站外传播上 ， 本次爱宠日也整合阿里经济体新媒体矩阵、品牌私域传播、淘宝网红KOL私域种草资源、宠物垂类圈层KOL共同发声 ， 以微博、抖音、小红书三大平台为核心主阵地 ， 打造品类趣味话题 ， 传递科学养宠理念 ， 将科学养宠的理念以场景化、趣味化、专业化的内容呈现给用户 ， 并结合天猫淘宝平台优势 ， 为用户提供全方位、全生命周期的解决方案 ， 本次活动整体站外传播声量超3亿 。
数据显示 ， 今年爱宠日期间 ， 互动零食趋势赛道下猫零食湿粮包/餐盒类目销售金额同比提升1195% ， 代表智能赛道的自动喂食器销售金额同比提升55.5% ， 与此同时智能铲屎也渐成年轻人养宠标配 ， 活动期间 ， 有超5万人搜索“家用自动猫砂盆” 。 另“专宠专用”的养宠观念也越来越被消费者重视 ， 主动搜索“幼猫粮”的次数同比增加+132% ， 同时宠主对于宠物的健康防护也更加重视 ， 宠物鱼油的主动搜索次数同比增加202% 。
【天猫淘宝品类营销活动 “爱宠日”：6大趋势引领科学养宠新风潮】本次爱宠日 ， 是天猫淘宝通过数字化营销手段助力商家实现DTC深度运营的一次尝试 ， 未来平台将继续发挥数字化的优势 ， 围绕用户触达、用户运营、产品创新与品牌差异化打造几大方面 ， 实现品牌数字化升级以及用户资产长线运营的闭环 。 整个宠物行业正在走向品牌化建设的道路上 ， 走得快的企业已经起步了 。 天猫和淘宝希望其他企业能够走得更快 ， 帮助后来者成长为有实力、有品质的企业 ， 让宠物行业能长久地保持蓬勃发展的业态 。
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