是与股东权益相关的价值评估，也就是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化，这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，个案进行！
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1. 是与股东权益相关的价值评估，也就是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化，这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，个案进行 。它是专门为委托的企业服务的，提供的是企业交易底价参考 。
2. 是发布于社会、服务于社会的研究性质的评估 。也就是用于品牌价值比较所进行的价值量化 。这种评估，必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估 。它不是为某个特定的企业服务的，是给社会各界提供咨询参考的 。
前者强调交易性，后者强调可比性 。前者评估的商标数量再多，也不具备可比性 。前者评估受交易或评估目的、待成交规模、交易双方接受程度的限制，而比较评价不受任何外部主观因素的影响，完全依据体系标准下所采用的客观指标，进行内在价值的估算 。
【品牌价值评估】
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