单霁翔，故宫博物院第六任院长 。为人幽默机智，说话诙谐有趣 。
他刚到任时，采访人员问：“新官上任，你有哪三把火？”他笑着答：“自己一把火也没有，因为故宫最怕火 。”表面上似在说明故宫的特殊性质，又似乎在含蓄回答媒体的问题，表明自己不会给同事们下马威 。
故宫端门广场前种有五十六棵古树，他下令将树坑填平，还在旁边装上树凳，方便游客们休息 。凳子装好后，有员工便向院长提议：“中国正好有五十六个民族，这里五十六棵树，一棵树起一个名字多好！”院长笑着说：“千万不要，要是死了一棵怎么办？”他轻松地回应了这个问题 。他认为故宫办事得办实事，為群众着想，从实际出发，不要搞那些虚头巴脑的形式主义 。
讲到故宫的衍生商品，他推荐起来也不遗余力，如数家珍，“故宫雨伞，这个天穹护佑，撑开以后就像在太和殿藻井下面了，这个杆是防雷的，所以打雷都不怕 。这伞非常好，春天可以打这个伞，夏天可以打这个伞，秋天可以打这个伞，冬天可以打这个伞 。一人准备四把伞就够了 。”“我劝大家千万不要买故宫出品的行李牌，买完以后第一次出差就会丢了 。因为太好了！”顾客们听了后，笑过之余，自然会对故宫的产品产生极大的兴趣，都想买来看下它是不是真的如此可爱，容易被偷，一出去就不见啦 。正话反说的策略，极大地促进了产品的销售 。
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