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【玫瑰|0元“冰封玫瑰”爆火，海底捞、大斌府都在跟】
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本期看点
1、最近海底捞“冰封玫瑰”刷屏全网
2、这届火锅盯上了年轻人的“情绪病”
3、2023“情绪消费”正成一门好生意
第 1359期
文 | 田果
海底捞“冰封玫瑰”火爆全网这届火锅是懂浪漫的
“快来海底捞解锁冰封玫瑰”“海底捞你是懂浪漫的”“我也有海底捞的冰封玫瑰了”......520还没到 ， 最近 ， 火锅餐见在小红书上发现 ， 越来越多的网友都在晒海底捞的“冰封玫瑰” ， 直呼太浪漫了 。
◎网友晒图 海底捞冰封玫瑰
据了解 ， 在海底捞部分门店 ， 顾客自带玫瑰 ， 不需要加钱 ， 就能得到一杯“冰封玫瑰” ， 不同门店规则不同 ， 甚至有的门店直接送 ， 也有的是黑海会员才能送 。
它的具体的操作方法也很简单 ， 一朵新鲜玫瑰花 ， 一个透明杯子 ， 加点冰块 ， 装上纯净水 ， 插入鲜花、封口 ， 能晒票圈、还能摆在办公桌上好几天的玫瑰杯 ， 就制作好了 。
除了海底捞 ， 最近有网友说 ， 在长沙的大斌府也能领到冰封玫瑰了 ， 有意思的是 。 他们是搭建了一个小推车式的摊位 ， 上面写着“大斌府甜品铺” ， 只要注册会员 ， 就可以免费领取一杯 。
◎大斌府鲜花杯 ， 图源长沙美食小分队
其实 ， 它最早火起来是在茶饮圈 ， “鲜花杯” 起初是网友们的创意 ， 随着越来越多人开始自发DIY并在社交平台晒图进一步传播 ， 鲜花杯彻底火出圈 。
抖音上 ， 播放量最高的一则蜜雪冰城玫瑰杯视频 ， 点赞量已经超过了143万 ， 抖音话题#鲜花杯奶茶#、#杯装玫瑰花#总播放量已经超过1.2亿 。
奶茶品牌们嗅到流量的味道 ， 纷纷积极跟进 。 在蜜雪冰城 ， 你只需要购买一个店内的透明杯子 ， 店员就会帮忙制作鲜花杯 。
◎蜜雪冰城鲜花杯 抖音流量
瞬间 ， 小红书上 ， “鲜花杯”也火得铺天盖地 ， 除了北京、上海等一线城市 ， 武汉、沈阳、辽宁也都有了 ， 甚至在一些县城 ， 奶茶店都晒出“xx第一个鲜花杯奶茶” 。
无论如何 ， 这个简单、易操作又低成本的浪漫方法 ， 火速成为社交传播的最新流量密码 。
浪漫背后是生意
他们盯上了年轻人的“情绪病”
消费者不缺一杯“冰封玫瑰” ， 但消费者永远需要美好与惊喜 。 这种简单又恰到好处的浪漫 ， 狠狠地戳中了当下的年轻人 。
在快节奏内卷的当下 ， “社交恐惧、生活压力、精神内耗”等成了年轻人的“情绪病” 。
我们细数下最近火爆的餐饮现象 ， 不难发现 ， 它们都是以消费者“情绪价值”为切入点的 。
＞淄博烧烤 ， 治愈了我们精神内耗
淄博烧烤 ， 更适合中国宝宝体质的TACO ， 彻底带火了淄博 。
一季度 ， 淄博实现GDP1057.7亿元 ， 同比增长4.7% ， 住宿、餐饮业销售额分别增长了16%和25.2% 。 由于4、5月涌入的游客更多 ， 淄博二季度的经济数据势必更加亮眼 。
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