大概十年后， 有学者将这种类似生物界“协同进化”的关系， 定义为“积木式创新”：不同于传统意义上的“木桶理论”（一只水桶能装多少水取决于最短那块木板）， 在同一产业链上， 不同企业悉心打磨自己的最长板， 然后与其他企业的最长板嫁接， 通过构筑一张价值网络， 瞬间形成合力， 迅速占领市场， 是在剧烈变革的时代， 最睿智的企业组织形式 。
早在十余年前， 优衣库与东丽便深谙此道 。
先行者优势
HEATTECH是这家“虚拟公司”诞生的第一个产品， 也是人类服装技术史上一个重要时刻 。
时至今日， 怎样形容它的成功都不过分 。 柳井正自己也不曾想到， 当他把“让针织衣系列既保暖又轻薄”的念头告知东丽的20年后， HEATTECH系列已形成面向不同需求的三个产品线：温暖内衣， 倍舒暖内衣和高舒暖内衣 。 纤维， 纱线与面料结构等方面的差异， 让倍舒暖内衣的保暖性能是温暖内衣的1.5倍， 高舒暖内衣的保暖性能是温暖内衣的2.25倍 。
科技渗透大众生活的一个标志， 就是没人会了解技术本身， 只关心技术对生活的改善：就像大众从不关心iPhone芯片和传感器的运作原理一样， 多数人也不知道HEATTECH的热吸附原理——由4种不同纤维编织的特殊结构， 与汗液产生反应后生成热能， 通过由纤维空隙形成的空气层形成保温——人们只知道， 它在冬天真的很受用 。
这种受用， 来自纤维在微观世界中的相互交融 。 多次改良后， HEATTECH已由早期的聚酯纤维和棉纱线组合， 发展到4种不同纤维混纺而成：粘纤附着人体湿气， 将水分子产生的动能转化为热能；仅有发丝1/10细的极细腈纶取代了原先的中空绵， 形成气囊， 保存从粘纤中散逸出的热能；氨纶拥有高伸缩性， 大幅提升舒适度；聚酯将水分快速吸收并干燥， 在多次洗涤后保持衣物形状 。
在博览会现场， 各种实验也直观还原了上述过程：将HEATTECH放进有加湿器的箱子， 热成像与温度指数温度上升明显， 模拟了HEATTECH利用汗液发热的原理 。
另一装置模拟了发热后的保温效果， 白柱代表纤维， 红球代表热量， 可明显发现排列更紧凑的纤维将热量锁在空气层 。
在现场， 不少参观者都对这种发热方式颇为好奇， 但我个人最感兴趣的问题是：万能的淘宝有无数“发热保暖内衣”， 日本本土也有一些类似竞品， 但为何多年以来， 在技术上HEATTECH仍处于近乎垄断的地位？
在博览会的采访环节， 我将这一问题抛至给优衣库的技术高管， 他的回答很简单：十余年的不断迭代， 夯实了HEATTECH的技术壁垒， 阻碍了后来者的追赶步伐 。 “HEATTECH不是一诞生就拥有现在的技术， 每年我们都会增加功能， 这些附加技术， 直接来自于我们的用户反馈 。 ”
的确， 自2003年上市， HEATTECH就不断根据用户反馈“小步快跑， 不断迭代”：2004年加入吸汗速干功能， 2005年增加保湿效果， 2006年革新面料打造柔和触感， 2007年新增伸缩性功能并将保湿效果提升， 2013年推出倍舒暖系列， 2016年推出高舒暖内衣系列——今年则在纤维中增加了具有保湿与抗氧化效果的摩洛哥坚果油成分， 且在男款使用了无缝缝纫技术， 袖口与颈部的滚边不再存在， 女款添加罗纹产品， 让触感更佳 。
对同一款产品持续多年的迭代， 在服装领域极其罕见 。 有趣的是， 这种“率先起步， 数据反馈， 改良产品， 巩固市场”的商业闭环， 在科技领域倒是蛮常见 。
让它自由呼吸
除了HEATTECH， 博览会还展示了优衣库ULD高级轻型羽绒服， AIRism舒爽内衣等核心产品的技术路径 。
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