周杰伦 PK 蔡徐坤：两代明星的底层逻辑差异 _小知识

对于周杰伦和蔡徐坤超话 PK 第一怎么看？图片：《露台恋爱》

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对于周杰伦和蔡徐坤超话 PK 第一怎么看？

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反响箭，不知道干嘛的我仍是不太相信这是一个偶发事务，很可能有指导陈迹。不外这个事务很是有代表性，他申明了，两代明星之间的底层逻辑差别。
明星，是靠什么挣钱？这个问题可能有点傻，倒是区别这两代明星的关头身分。
一般来讲，曩昔的明星们，都是经由过程作品，获得某些关头节点，好比电视台、建造公司的承认，再由这些公司，标的目的公共保举作品。接着是公共承认作品，进而承认明星，最终明星获得名气，经由过程作品或者是名气起头赚钱。
这个过程中，其实有一个出格有意思的现象，那就是绝大大都明星，当他们红到必然水平，经由过程作品挣到的钱就远远不如经由过程名气挣到的钱多。就好比周杰伦，他代言一个什么品牌，当个什么综艺导师，挣到的钱比他拼命出一张专辑挣得多得多。这其实暗示了，挣钱和作品并不直接相关，只要有名气，不经由过程作品，也可以挣钱。
是以，细心审阅一下，上一代明星挣钱的贸易逻辑，就会发现这个链条太长、太不成控。从泉源上就很难判定市场会接管什么样的作品，作品建造又操心吃力，而经由过程作品获得名气的明星们，其才调和先天都是罕见品质，可替代性低，导致明星们话语权高，本钱掌控麻烦。
是以，一帮很是伶俐的人就会想，若是砍失落这个由作品名气到明星人气的过程，直接抛却作品带来的收益，只专注人气带来的收益，这个贸易逻辑会变得更完美。一方面不消操心吃力地建造作品，挖掘天才，另一方面这些并没有作品承认傍身的明星们，更好掌控，议价能力更低，这就是小鲜肉流量的贸易逻辑。从经济学道理讲，这是一种降低当作本，聚焦焦点市场的行为。
但这里，发生了一个新问题，假设不经由过程作品名气来堆积明星人气，那为了获得名气应该采纳什么法子。谜底大师此刻都知道了，就是所谓的卖人设，新一代的流量们不卖作品，他们只卖明星自己。此刻这些流量们，清一色地卖尽力啊、宠粉啊之类的人设，就是因为这种人设卖起来最简单，最轻易共情。
这种跳过作品直接卖明星本人的做法，在收集时代，尤其是移动互联网时代之前的中国，是不可思议的，因为人设固然建造简单掌控轻松，但传布麻烦。你只需要看部片子听首歌，你就能当即 get 到某个好作品的魅力。但要让粉丝们领会到一个有吸引力的人设，要比让粉丝们领会到一个有吸引力的作品，动用的媒体资本更多。看综艺、读微博、玩同人、嗑 CP、插手粉丝群体，各色各样下来，才能领会这小我设的吸引力。这在传统传媒资本稀缺且管控的中国，搞起来太坚苦了。