产品|“莆田鞋”的自我救赎( 四 )


与此同时 , 出台旨在激发企业创新活力的《加快鞋业高质量发展十条措施》 , 涵盖品牌创建、研发设计、智能制造、市场拓展、产才融合等各个方面 。
“打响莆田好鞋品牌 , 打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口”、“着力打造莆田鞋集体商标 , 支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌 , 挖掘新业态、新模式 , 打造区域品牌生态圈”等内容 , 也被写入《莆田市“十四五”产业发展专项规划》 。
“莆田鞋”图形集体商标注册成功后 , 有关部门表示 , 将对非自创品牌又不申请使用公用品牌的小作坊 , 予以坚决打击;《关于促进鞋业转型升级的实施方案》则进一步明确“打转结合 , 以打促转、以销促转 , 疏堵共进”的工作原则 。
林勇介绍 , 为照顾中小企业 , “莆田鞋”集体商标会适当放宽授权条件 , 减低对生产规模的要求 , 将来有一两条生产线的小厂也可以申请 , 并对其后续产品进行审核 , 引导这些企业转型 。
在官方宣传片中 , 莆田鞋品牌运营负责人呼吁:“大家放下偏见 , 给莆田鞋一个机会 。 ”机会能不能给 , 还是要看莆田鞋企的表现 , 能不能摆正姿态 , 在提高原创性与服务的同时 , 与以往的灰色制鞋经济切割 , 一分一厘地扳回根深蒂固的负面印象 。
这是大家都看到的路径 , 但是落到企业层面 , 依然困难重重 。
例如 , 做自主品牌不仅需要多方投入 , 还要面临库存压力 。 品牌需要有足够丰富的库存数量 , 不同型号、颜色等都要有一定备货 。 “那么多款式 , 你要有多少资金押上去?如果这些鞋都卖出去还OK , 卖不出去该怎么办个?”林勇反问 。
“莆田模式”的示范效应
目前 , 莆田鞋运营公司已在京东和天猫开通莆田鞋旗舰店 , 为被授权企业代销 , 获取代销差价 。 林勇设想 , 随着“莆田鞋”集体商标受到广泛认可 , 将与被授权企业共创品牌 , 在鞋子挂上“莆田鞋”和企业品牌两个商标 , 销售收入由莆田鞋运营公司和被授权企业分成 。
产品|“莆田鞋”的自我救赎
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莆田鞋授权精品专营店
上线不到一个月 , “莆田鞋”京东旗舰店已有接近10万人关注 , 销售商品有运动鞋、帆布鞋、休闲鞋 , 产品价格从99元到599元不等 , 其中有不少与匡威、耐克、阿迪达斯经典鞋型类似的款式 , 一款类似匡威鞋型的白色帆布鞋低帮售价99元 , 高帮售价149元 。
一位消费者表示 , 获得集体商标授权的“莆田鞋”仍由原来的厂家生产 , 但是价格比以前贵了 。
为摆脱“山寨货”的标签 , 位于武汉市云尚·武汉国际时尚中心也准备加大原创设计师引进力度 , 该中心是以莆田鞋业为核心的区域性综合供应链平台 , 涵盖鞋类设计、开发、生产、质量管理等多个环节 。
“莆田鞋”品牌形象的初步改观 , 让以往发展经历有颇多相似之处的广东吴川陷入了沉思——莆田都有品牌了 , 吴川怎么办?
拥有400多家制鞋企业、年产塑料鞋10亿双的吴川市 , 是中国轻工业联合会和塑料加工业协会授予的“中国塑料鞋之乡” , 塑料鞋产量约占全国三分之一 , 并且远销东南亚、中东、非洲、欧美等地 。
但是 , 由于长期以低档次贴牌的方式生产 , 吴川始终没有真正叫得响的知名品牌 。 尽管部分厂家尝试自创品牌、拓展电商渠道 , 但由于孵化难度大、投入成本高 , 效果并不理想 。 对此 , 博铺街道一位塑料鞋厂负责人表示 , 吴川塑料鞋应当借鉴“莆田鞋”集体商标的发展思路 , 在地方政府和行业协会引领下 , 抱团发展 。

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