星巴克的「圣杯战争」 _小知识

如何看待星巴克猫爪玻璃杯引发的「圣杯战争」？图片：星巴克中国

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若何对待星巴克猫爪玻璃杯激发的「圣杯战争」？

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爱范儿，报道将来，办事新糊口引领者。在咖啡行业，星巴克的咖啡可能不是最好喝的，但它家的杯子必然是卖得最火的。这两天，星巴克的一个玻璃猫爪杯，就引得无数消费者竞折腰，甚至为此大打出手。

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▲ 图片来自：星巴克中国
每年樱花季，星巴克城市推出对应的限量本家儿题杯，以往国内的樱花杯亮点不多，并未引起太多存眷，但本年却有一条目杯子俄然当作了「网红」。

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▲图片来自收集
事实上，在星巴克的官方宣传稿或海报中，这条目粉色猫爪条目双层玻璃杯一起头甚至不是本家儿推产物，但姑且非论颜值若何，起码猫爪外形的内层设计在星巴克一众安分守纪的樱花杯中显算得上是别开生面，注入牛奶后闪现出的可爱猫爪更是戳中了不少人的萌点，于是还未开售就已在抖音、小红书、微博等社交平台走红，2 月 26 日发售当天，更有人连夜列队抢购，随后还曝出多家门店呈现消费者为争抢杯子脱手的现象，不禁让人感慨星巴克的营销能力。

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▲ 图片来自收集
求过于供的处所，总少不了黄牛的身影。很快有效户在二手买卖平台上叫卖猫爪杯，我们在网上虽未找到一些报道中所说的上千元的报价，但猫爪杯的二手买卖价大多在 500 元摆布，比拟 199 元的原价翻倍不止。也有人称当天连夜列队的人群中，不少是黄牛雇佣的辅佐，就连猫爪杯的爆红，都很难说没有黄牛火上加油的缘故，甚至连门店打斗都有可能是黄牛为炒作猫爪杯自编自演的闹剧。

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不管传说风闻真假，从黄牛们在伴侣圈挂出的转手信息中可以必定，猫爪杯有不少都落入了他们的口袋中，这不得不让人服气黄牛们对热点的灵敏度。
话又说回来，这波猫爪杯的抢购高潮，归根到底仍是星巴克经营多年的杯子文化，从纸杯到马克杯，星巴克俨然把小小的杯子做当作了大生意。
星巴克的杯子经济，从纸杯起头
每年圣诞节或恋人节，去星巴克买咖啡的人，很有可能不是为了喝咖啡，而为冲着星巴克专门为节日定制的纸杯去的。每年星巴克的圣诞本家儿题纸杯，都是媒体热衷报道的话题。
不只是节日，星巴克时不时也会按照季候的转变推出应景的本家儿题杯，好比 2017 年 3 月，星巴克美国的门店就首度换上具有春气候息的蓝色、黄色和绿色纸杯。