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转载 8大豪华车车主特性 胡润都给你总结了

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11月26日讯 胡润研究院首次发布《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》(Luxury Car Brands in China 2014) 。 这份37页的专业报告是首个经过系统调查研究产生的豪车车主和品牌标签报告 。 胡润研究院选取了在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌：奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪 。 报告试图展示豪华车车主特征 ， 各大品牌车主形象以及品牌形象的区别 。
2014年2月至10月间 ， 胡润研究院在全国10个主要城市对以上8大品牌共800位豪华车车主进行问卷调查 ， 并在北上广成都4市进行多组定性座谈会进行深度挖掘 。 调查显示 ， 中国豪华车车主整体属性为年轻 ， 高学历 ， 高收入 。 车主平均年龄33.5岁 。 男性占76% 。 将近1成在国外时间超过3年 。 平均家庭年收入达到105万 。 认为自己自信、坚强、热情 。 其中 ， 奔驰车主个人收入最高 ， 英菲尼迪车主家庭收入最低;路虎车主学历相对最低 ， 沃尔沃车主学历最高;宝马车主女性比例最高 ， 凯迪拉克车主男性比例最高;奥迪车主政府官员多 ， 路虎车主个体户多;宝马和路虎最张扬 ， 雷克萨斯车主身份不鲜明 ， 沃尔沃最低调 。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国的成功人士心里有一个矛盾 ， 一方面想要低调 ， 另一方面又很自豪他们的成功而买豪华车很多 。 我们希望通过这个报告可以推动人们对汽车文化的理解和思考 。 ”
报告显示：
1. 财富状况
截至去年年底 ， 中国千万资产以上高净值人群数量已达109万人 ， 比上一年增加4万人 ， 涨幅3.8% 。 另据胡润研究院预测 ， 未来3年 ， 中国千万资产以上高净值人群数量可能达到121万人 。 中国千万资产以上高净值人群数量最多的前三地区仍然是北京、广东和上海 。 高净值人群的主要身份是企业主、炒房者、职业股民和金领 。
从豪华车车主的收入来看 ， 平均个人月收入达到3万元 ， 家庭月收入8.8 万元 ， 其中家庭月收入超过10万元的比例超过30% 。 家庭平均总资产880万元 ， 超过1000 万资产的达到10% 。 其中 ， 奔驰车主家庭收入最高 ， 平均总资产达到1130万元;英菲尼迪车主家庭收入最低 ， 平均总资产为644万元;奥迪、雷克萨斯、路虎三品牌车主平均总资产为900万元上下;而宝马、沃尔沃、凯迪拉克车主平均总资产在800万以上 。
豪华车车主的兴趣非常广泛 ， 旅游、美食、家庭活动、运动是他们最主要的兴趣爱好 ， 女性喜欢运动的相对较少 ， 她们更喜欢SPA/美容、艺术和环保 。
2. 八大豪华车车主形象标签
在车主形象和品牌形象的定量调研中 ， 胡润研究院将118个形容词作为选项 ， 其中 ， 车主身份的形容词18个 ， 例如：政府官员、公务员、企业家、暴发户、富二代等;车主生活态度和价值观的形容词31个 ， 例如：热爱运动的、热爱生活的、积极进取的、成功的、炫富的等;车主性格特征的形容词24个 ， 例如：高调张扬、低调内敛、自我奋斗、乐享其成、稳重的、活泼的、关注个人、关注家庭、注重物质、注重精神等;豪车品牌形象特征的形容词45个 ， 例如：值得信赖的、时尚的、动感的等 。 而这些词均来自胡润研究院在北京、上海、广州、成都4个城市开展的多组定性小组座谈会中受访车主自发性的阐述 。

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