品牌仅仅是一种标志 ， 其本身并不具有市场价值 ， 只有当商品在市场上的销量与日俱增、市场占有率不断扩大 ， 才能使品牌的价值增加 。品牌的核心价值有哪些?品牌是如何体现价值的?
品牌价值内核是什么?
品牌的灵魂是品牌的核心价值 。品牌核心价值包含提供给消费者的功能性利益 ， 以及情感性利益和表现型利益三个部分 。
品牌核心价值的功能性利益 ， 是指商品本身所带来的好处 。这个核心利益与竞争者比较起来 ， 还要与众不同 ， 并能够受到消费者喜爱 。
品牌核心价值的情感性利益 ， 是指消费者在购买和使用某品牌的过程中所获得的情感满足 。品牌要打造一些能与消费者共鸣的情感内涵 ， 使品牌朝着塑造“精神认同”甚至“满意度”的方向发展 。
品牌核心价值的表现型利益 ， 是指消费者利用品牌来表达自己对社会、对人、对自己的态度和观点 。当品牌成为消费者表达个人价值观/价值主张、财富/身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候 ， 品牌就拥有了独特的自我表现型利益 。
品牌价值怎么体现?
1、个性价值
从商品的角度看 ， 品牌个性是商品生命力的源泉 ， 没有个性的商品就如同失去性格的人 ， 无法让人产生任何深刻的印象 。面对市场竞争白热化和商品同质化的困境 ， 消费者对品牌的认知不再局限于功能性价值层面 ， 而是更关注商品所蕴含的个性价值或者象征性价值 。
从消费者的角度看 ， 品牌个性是消费者与品牌之间互动而产生的认知 。有个性的品牌能够在消费者心目中形成某种象征性的意义 ， 那些能够体现消费者生活方式、价值观、人生目标的品牌 ， 更容易让消费者产生购买意愿并进而形成品牌忠诚度 。
从企业的角度看 ， 品牌个性是一个企业综合素质的体现 ， 也是其核心竞争力所在 。一个企业的内外部文化、核心价值观、商品品质等各个方面都将集中地表现为品牌个性 ， 是企业形象的个性化延伸 。
2、信用价值
信用价值是品牌之所以成为品牌的关键因素 ， 原因是人们已经非常信任一个品牌 ， 就会很难再去信任其他同类型的品牌 。
品牌核心价值包含提供给消费者的功能性利益 ， 以及情感性利益和表现型利益三个部分 。
【品牌价值内核是什么？品牌价值怎么体现？】
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