Shopee监控广告成效中的数据定义解读 ， 适用于所有卖家 ， 适用新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚、巴西、台湾虾皮、墨西哥站点 。
文章插图
一、Shopee广告成效中的各项指标代表什么意思?
1、浏览数(Impression)
浏览数是指您的商品被已登录的买家在搜索结果中看到的次数 。甩手网了解到浏览数越高 ， 代表您的广告触及了更多潜在的买家 。在商店广告中 ， 此项指标也可被称为商店浏览数 。
2、点击次数(Clicks)
点击次数是以您的商品在搜索结果页面出现后 ， 已登录的买家点击您的商品广告来查看商品详情的次数 。
在商店广告中 ， 此项指标也可被称为商店点击次数 。
3、点击率(CTR)
点击率是指已登录的买家在搜索结果中看到广告商品后 ， 点击广告商品的次数除以买家在搜索结果中看到广告商品的次数的比例 。在商店广告中 ， 此项指标亦可称为商店点击率 。
例如：您的广告有100次浏览数、20次点击次数 ， 那么您的广告点击率为20%;点击率越高 ， 表示买家对您的广告越感兴趣 。
4、订单数(Orders)
订单数是指买家在点击广告后 ， 7天内所下订单的数量 ， 订单包括该广告商品或者店铺中其他商品 。
订单的统计口径“下单订单”而不是“确定订单” 。
“订单数”是2021年6月24日新增的指标 ， 可以追踪到由广告流量转化的订单数 ， 和店铺总订单数有所区别 。
系统只能拉取2021年6月24日以后的“订单数”数据 。
5、转化(Conversions)
用来计算买家在点击广告后 ， 7天内购买该广告商品的订单里有几款商品 ， 包括广告商品以及同店铺里其他商品 。
仅计算最后一次点击带来的转化数
【Shopee监控广告成效怎么判断？怎么监控？】如果买家点击了多个广告商品链接 ， 并将这些商品合并成一个订单购买 ， 则每款广告商品的转化数分别计为1
6、商品已出售(Items Sold)
「商品已出售」是指7天内 ， 单次广告点击带来的广告商品以及同店铺其他商品的购买总数量 。每1个转化里 ， 可包含多个商品 。
例如 ， 如果您投放「衬衫」这个产品 ， 而买家一次买了3件衬衫 ， 则转化数为1 ， 而商品已出售为3 。
*有关4、5、6指标 ， 若您觉得较难分别/产生混淆 ， 可以通过以下例子帮助理解
举例：您投放了T恤的广告 ， 带来了1个订单 ， 订单中包括：1件T恤 ， 2件连衣裙 ， 3件吊带裙 。那么：
订单数(Orders)=1
转化(Conversions)=1(T恤)+1(连衣裙)+1(吊带裙)=3
商品已出售(Items Sold)=1+2+3=6
7、销售金额(GMV)
销售金额是指买家点击您的广告后 ， 7天内广告商品以及同店铺其他商品的购买总金额 。
8、花费(Expense)
花费是广告支出的总金额 ， 可以让您确保您的广告费用在您的广告预算范围内 。
9、投资产出比(ROI)
投资产出比通过计算广告产生的收入(包括广告直接订单与间接订单)与广告花费的每一块钱来计算您的广告报酬 。
投资产出比(ROI)=销售金额(GMV)÷花费(Expense)
举例来说 ， 如果广告带来的所有销售金额为(GMV)为3000元 ， 而广告花费(Expense)为600元 ， 则您的投资产出比(ROI)为5 。
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