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“老字号”“年货”“集市”，看到这几个关键词，能不能瞬间勾起儿时记忆？岁末迎新，年味渐浓，一个由10余家老字号品牌、进博同款、上博文创携手入驻的新年集市，在南京路步行街七重天大厦拉开帷幕，吸引不少路过市民前来“赶集”，挑选心仪年货。
这场活动也是“南京路和你一起迎新年”的系列活动之一，试图通过更多的联动营销，将整条南京路变成一个巨大的购物中心。新世界集团党委书记、董事长陈湧表示，营销不只是单纯打折促销，其核心是顾客体验，通过多元化、全方位赋予南京路步行街文化内涵，塑造高品质消费新场景，提升商圈整体活力。
展现浓郁上海风情
进入南京路的“新年集市”，红色的喜庆氛围洋溢着浓浓年味，多家人们熟悉的老字号品牌一字排开：杏花楼的年货礼盒内包含多款特色美味；泰康的“上海话”元素包装新品让游客感觉新奇、本地人倍感亲切；老大房的小麻花一口咬出老上海的味道；进博同款蒙古国山羊绒围巾既柔软又抗寒；第一百货商业中心的年宵花寓意吉祥美好……
虎年到来，有着“虎元素”的商品备受消费者青睐。上博文创此次带来一款“虎”形头枕，里外翻转后，可以呈现出两种不同的造型，颇有创意的设计让人忍俊不禁。上博还带来一款“虎”形钥匙扣，不仅样式可爱，更内藏“乾坤”——具备交通卡功能，可谓颜值与实力并存；老城隍庙梨膏糖携手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大礼包”，吸引不少亲子家庭的目光。
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“平时买不同品牌的老字号产品，要跑好多家店，没想到在这里可以一站式选购，而且还有折扣！”一位逛集市的老伯手里已拎了不少年货，他告诉采访人员，集市里还有画糖人、剪纸等手工活动，那些都是他年轻时的潮流，“能看到这种海派文化的传承与创新”。
采访人员看到，集市内的“老上海风情街”也成了不少市民拍照打卡的“网红地”。中国大戏院、大光明电影院、王开照相馆等经典地标，黄包车、缝纫机、黑白电视等复古元素，让体验者瞬间穿越到上世纪20、30年代的上海，沉浸式体验上海的百年巨变。
联动营销或将成常态
“南京路和你一起迎新年”系列活动，是南京路步行街开街以来，首次开展全街联动营销的尝试，通过主打南京路步行街这个大“IP”，让“一张团购券，买遍南京路”成为现实，使整个街区商户密切联动，形成一个没有围栏的“超级购物中心”，以多元的购物场景、丰富的业态、优质的产品和服务，让消费者近悦远来，感受“街”大欢喜的魅力。
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据悉，此前新世界集团和百联股份分别在2021年12月25日和12月28日，推出千万级别消费券预售活动，在上线首日短时间即告售罄。“这既在意料之中，又在预想之外。”陈湧表示，此次消费券发放无门槛，使用范围也非常广，包括新世界城、新世界大丸百货以及步行街沿线老字号食品餐饮等主要商户，所以很快得到了消费者青睐。25号首波1万张券上线后，有60多万人同时在线抢购，甚至一度造成网络服务器延迟。而在商家整体联动上，新世界城和新世界大丸百货化妆品统一八折优惠，所有参与商家都有抽奖活动，包括华为手机在内的丰富奖品等着大家。
近年来，南京路步行街的变化卓有成效，已形成如电竞、瑜伽、多元艺术等主题IP特色活动。据陈湧透露，今后南京路步行街将通过加强文化和商业的融合，持续打造跨年迎新、“55购物节”+“66夜生活节”、中秋十一、进博同款商品首发等街区整体营销活动，把这些南京路步行街特有的购物季办成“城中盛事”，全力助推南京路建设成为世界级商圈。
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