年货|过新年 办年货 良品铺子携手天猫超品日带来高品质年礼
大江网/大江新闻客户端讯 年货是年味的承载，购置年货更是家家户户必不可少的环节之一。
2022年1月14日，良品铺子携手天猫超级品牌日(以下简称超品日)，以“金年开金口”为主题，同步首发独家限量“金年开金口礼盒”，满足消费者对年味的美好期待。
据《CBNData消费大数据》显示，礼盒市场规模仍在持续增长，仅2020年2月~2021年1月线上礼盒复合增长率便超过20%。与此同时，年货节更是零食礼盒的消费高峰，其中坚果炒货在零食礼盒消费占比最高。
而这也是时隔六年后，良品铺子再度联手天猫超级品牌日，不仅与乐高、安踏等知名快消品牌并肩，同时成为20多个消费品牌中唯一一家零食企业。在经历了2020年疫情后，良品铺子营收非但没有下滑，还先后完成了上市和渠道重建的多重布局，并在头部品牌中保持持续增长。
从零食行业来看，几家头部品牌正在“分化”，良品铺子则基于高端零食战略进行差异化定位，通过全渠道和品牌矩阵布局，进行深耕供应链、精细化运营、精准营销提效等多种策略举措。据官方战报，2022年超品日期间，良品铺子在天猫食品生鲜类目中成交额行业第一。其中良品金选纯坚果高端年货礼盒销售额突破8000万元，年货节同比增长94.1%。
主打年味情绪玩转IP跨界
保持稳健增长只是良品铺子走出的第一步，如何抓住年轻消费者才是良品铺子的主要功课。而与天猫超级品牌日的联手跨界，则让良品铺子交出了一份满意的答卷:借由两支广告短片完成了品牌和消费者的节点沟通。其中一支是主打温情的《良品上桌就是年》，串联起春节期间家人的牵挂和思念;另一支主打创意的《金年开金口》，再现春节“社恐”场景，进一步引发Z世代共鸣。
《良品上桌就是年》是良品铺子年货节期间推出第一个贺岁TVC，以中国年为基调，通过年味与仪式感的描述，讲述中国人过年的“上桌”仪式感。无论是一个人在外坚守的工作桌，还是合家欢的客厅茶几、还是亲人相聚时的饭桌，中国人的过年离不开“上桌”的仪式感。零食作为“上桌”必不可少的内容单品，也被赋予了更多意义。例如:开心果是快快乐乐，夏威夷果是团团圆圆等，它的出现是年味来了的标志，也是年味里食物的象征，更是一家人相聚时的调和剂。
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目前，该短片在微博上播放量达到217万次，#良品上桌就是年#的话题持续热搜霸屏，引发阅读量2.5亿+;独家合作的微博第一流量话题#年货节#，60亿话题阅读量、570万网友讨论，持续在微博舆论场域输出中国年里的零食文化分享;“不管是一个人，还是一家人，不管是他乡，还是在故乡，良品上桌就是年”的暖心话语也得到裂变式传播。
《金年开金口》则是良品铺子携手北京环球影城、天猫超级品牌日联合打造，以Z世代人群在中国年期间面临的“终极灵魂拷问话题”为创作背景，通过同学会相聚时的“内卷”表达、亲戚聚会面对七大姑八大姨的“灵魂拷问”，巧妙与功夫熊猫、霸天虎，时光穿越，隔空互动，将中国年与国际IP进行融合创作，直击Z世代的情感诉求，打破社交尴尬，欢享环球中国年。
不仅如此，为了更加贴合新一代消费者，良品铺子在2021年12月27日官宣了其新任品牌大使、新年金选官彭昱畅，并由其进行上述短片的拍摄及互动。从结果上看，良品铺子在抖音、小红书等平台与Z世代的互动，登陆平台热搜第三位;《金年开金口》的开箱创作，融合了Z世代的生活方式，在演绎良品上桌年情感故事的同时，击透圈层影响力，打造良品铺子年味出圈效应。
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