“今年年货就买湖南新化的黑猪肉 ， 贵州铜仁的腊五花肉和糍粑 ， 还要用四川自贡的钵钵鸡调料做一盆素菜 ， 餐桌再摆上云南斗南花市的鲜切花 。 ”“北漂”小阳日常最喜欢的放松方式 ， 就是用抖音看各地乡村生活和特色美食 。
今年过年 ， 她早已物色好一张包罗各地美食的年货单 ， 也学了各个菜的做法 。 对于年夜饭 ， 小阳信心满满：“连怎么给猪皮去毛 ， 我都在抖音直播间问好了 。 ”越来越多地方特色产品 ， 正通过以抖音为代表的短视频、直播平台 ， 打破“产在深山人未识”的地域阻隔 ， 获得展示机会、找到消费者 ， 亮相千家万户的餐桌 。
1月22日 ， 中国社会科学院经济研究所课题组发布《短视频、直播助力普惠性发展研究报告》(以下简称《报告》) 。 《报告》发现 ， 短视频、直播内容普及率高、异质性强 ， 在互动和传播过程中 ， 能不断产生热点的切换 。 短视频、直播平台内容热点的不断切换 ， 不仅意味着内容兴趣匹配的变化 ， 也带动着相应的商品、服务品种、类型和地域的调整 。 《报告》将这种规律总结为“结构性涌现” ， 并指出：结构性涌现的存在 ， 使短视频、直播平台具有高度的流动性和可拓展性；加之此类平台本身生产成本低、资格用户广 ， 打破时空限制的特点 ， 使其具有了助力普惠性发展的可能性 。
短视频、直播市场不断细分拓展
《报告》指出 ， 短视频、直播平台近年来之所以得以快速发展 ， 一个很重要的原因在于 ， 中国移动互联网用户规模庞大 ， 细分市场极具可拓展性 。
以泛知识内容为例 ， 2021年抖音上泛知识内容播放量年同比增长达74%、直播场次高达100万场 ， 是最受用户欢迎的内容领域之一 。 而用户对泛知识内容的消费热情 ， 也促使该类内容“孵化”出生活知识、天文科普、自然科普、语言学习、文学赏鉴等多个细分领域 。 同时在内容形式和场景上 ， 也拓展出中长视频、直播、搜索、社交、电商等 。 在三农内容领域 ， 根据抖音2021年6月发布的三农数据报告 ， 过往一年内抖音农村题材视频总获赞量129亿 ， 细分出的内容领域包括农村生活、农村美食、三农电商、非遗传承、养殖技术、赶海等 。 这些都是抖音上内容和热点不断涌现、进化、更替、流动 ， 并吸引相应兴趣群组用户交互的真实写照 。
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图：抖音上多样化的兴趣点(例)
值得注意的是 ， 从抖音内容创作者地域分布情况看 ， 目前抖音上超一线城市和五线城市创作者数量成为较小的两端 ， 新一线、二线、三线城市创作者成为中部力量 ， 构成了典型的“橄榄型结构” 。 规模庞大而分布广泛的用户群体是短视频、直播平台助力普惠性发展的基础 。
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图：抖音创作者地域分布
内容流动涌现价值创造机会
普惠性发展的核心是让更多人得到就业和收入的机会 。 《报告》指出 ， 与传统的粉丝经济相比 ， 短视频和直播平台的低创作门槛使用户进入退出灵活 ， 包容性极高 ， 平台内始终保持了内容的可竞争性 。 在内容热点不断涌现的背后 ， 是价值创造的机会在流动 ， 这意味着普通人也能通过内容创作参与数字经济活动 ， 分享技术红利 。
【平台|结构性涌现创造机遇 短视频、直播助力普惠性发展】巨量算数发布的《2020抖音创作者生态报告》显示 ， 2020年 ， 抖音上新成长起来的粉丝数量过万的创作者中 ， 88%是新加入平台后成长起来的原生创作者；粉丝数量突破百万级的创作者中 ， 该比例达85% 。 普通创作者和新创作者始终有获得大量关注的机会 。
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