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如今谈及啤酒文化 ， 绝不能绕开一款来自新疆的“硬货”——「乌苏啤酒」 ， 它以浓郁口感和硬核形象 ， 在年轻人的酒品选择中占有重要的一席之位 。
乌苏啤酒 ， 为什么硬核？
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乌苏啤酒无论从酒精浓度或是单支容量 ， 与市面上的普通啤酒都形成巨大反差 。 与此同时 ， 乌苏啤酒紧抓年轻人消费心理 ， 与潮流品牌推出定制潮玩产品 ， 在同类品牌中脱颖而出 。 正是这些反差 ， 乌苏啤酒成为许多啤酒爱好者心目中的硬核选择 。
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乌苏啤酒钢铁工厂 ， 与啤酒一样硬核
近几年 ， 作为网红产品的乌苏啤酒人气火速飙升， 在中国啤酒总体产品下降的背景下 ， 乌苏啤酒销量依旧保持增长 ，可谓是啤酒界的一匹黑马 。
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在这爆红的背后 ， 除了「硬核」的口碑传播之外 ， 抖音、快手、B 站短视频的爆发也加速了乌苏啤酒的爆红 。 B 站有上千条与乌苏啤酒有关的视频；在小红书 ， 输入关键词「乌苏啤酒」 ， 有高达 3800+ 篇笔记；抖音平台更是掀起过喝乌苏啤酒的挑战话题 ， 引发众多用户的好奇与关注 。
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B 站 ， 一个名为《听说乌苏一瓶啤酒就可以让你醉？》视频 ， 播放量高达 59 万 。
另外 ， 乌苏啤酒还不断强化自身硬核形象 ， 比如邀请世界格斗冠军张伟丽为其代言 ， 格斗冠军的硬核 个人风格与乌苏啤酒可以说是非常契合 。与此同时 ， 在去年夏天 ， 乌苏啤酒充分利用了消费者爱尝鲜的心理 ， 推出「钢铁工厂」栏目 ， 与手工耿、飞飞舰长一众手工达人携手设计各类硬核酒具 。 「钢铁工厂」还会定时上新产品及举办用户互动活动 ， 吸引更多人参与 。
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利用短视频达人的强社交话题 ， 进一步强化了品牌的「硬核」标签 ， 并赋予有趣好玩的属性 ， 让乌苏啤酒以更多元的方式融入人们的生活 。 年关将至 ， 应景的「钢铁工厂」还推出了麻将套装 ， 从多方面渗透用户的生活领域 。 显然 ， 乌苏啤酒的硬核 ， 不仅在啤酒口味的特色 ， 乌苏啤酒在各个层圈的文化输出同样在不断加强这一属性 。
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钢铁工厂再出新作
硬核青年实用 EDC
乌苏钢铁工厂 ， 近期在硬核酒具设计上再出新作 ， 将啤酒的硬核属性融入日常生活 ， 与热爱潮酷的年轻人产生交集 。
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乌苏啤酒选择更贴合年轻人爱好的方式 ， 关注潮流年轻人的 EDC（Every day carry）需求 ， 与同样有着硬核基因的重力星球 Gravastar 携手合作 ， 乌苏啤酒定制推出了一款能开啤酒的 P9 耳机 。
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