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我们的决策会受情绪影响｜Pixabay
神经经济学以神经科学为基础，将情绪作为有限理性的拓展，引入到了经济模型中 。对于人类而言，激活情绪在一定程度上可以提高我们对复杂环境的适应性 。同样的，在经济学中引入“情绪”概念，也可以刺激新的经济决策模型的产生，修正微观经济学的一些基础理论，提高经济决策的准确度，降低未知变量为经济决策带来的风险 。也就是说，神经经济学可以帮助我们理解一些令人迷惑的经济行为，突破了标准经济学中理性思维模型的束缚 。
随着数字经济时代的到来，大数据与云计算等技术的发展让神经经济学拥有了更多的样本数据，促进了神经经济学的发展 。
我们可以明显的感觉到各类“商家”好像越来越懂我们，消费在一定程度上变得越来越便捷与令人愉快 。例如，软件在设计时可以根据神经经济学中大脑的视觉注意偏好，修改APP的图标外观及其中各项按钮的位置；网上缴费时可以根据神经经济学中人类对“最小阻力路径”的偏爱，设计各类“默认套餐”；商品交易中可以根据神经经济学中人类对“当下”时间认知的非理性高权重，推出的各种“秒杀”活动 。神经经济学与行为经济学的成果，已经无声无息地影响着我们日常生活的方方面面 。
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千人千面的个性化推荐｜Pixabay
神经经济学研究所带来的这些挖掘内需的经济手段，在某种程度上令人望而生畏，但是我们要深刻地认识到“经济的主体始终是人”，神经经济学其实是在“让经济学更人性化” 。不管是对人还是对经济学来说，只有认清人性中的非理性部分，科学面对其中的固有缺陷，才能打破人与人、人与经济之间的壁垒，通过交流和沟通，建立起更加客观、更加符合实际的认知，促进经济的发展与社会的进步 。
参考文献：
[1]格莱姆齐. 神经经济学[M]. 中国人民大学出版社, 2014.
[2]胡俞. 神经经济学研究的最新进展[J]. 经济学动态, 2014(7):12.
[3]马庆国. 认知神经科学,神经经济学与神经管理学[J]. 管理世界, 2006(10):11.
[4]卿志琼. 情绪介入决策与有限理性的超越——神经经济学的视角[J]. 西安建筑科技大学学报：社会科学版, 2019, 38(2):7.
作者：张雨晨
编辑：韩越扬
【神经经济学|神经经济学中的科学与经济行为】
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