鲜花|“潮”这儿看!吴裕泰开“新”玩跨界→( 二 )


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该礼盒的设计还以跨越世纪的茶馆场景图为主题,用富有张力的线条艺术表现出两个时代的建筑特色和茶市街景。通过独特的抽拉式盒型结构,实现主画面的场景转换,开盒前,还原古代京城老茶馆的原貌,开盒后,画面切换到现代化的商业街景,焕然一新。很好地将文化理念与设计创意有机融合,如同穿越时空,与赏茶之人一同见证吴裕泰百年历史的发展进程。茶韵芬芳,花茶飘香,亦祈愿着茶人、茶客和茶事业拥有更灿烂的明天,更辉煌的未来。
“花样”百出:“种草”年轻人
创新花茶、茶冰淇淋、茶饮、茶爽清口糖、茶点心、茶月饼、茶粽子……在各大社交平台上,吴裕泰创新产品成为不少年轻人的“打卡”利器。

百岁吴裕泰为何能够频频 “种草”年轻人?据悉,面对正在成为消费中坚力量的90后年轻消费者,吴裕泰千方百计在品质、品种、品位三个方面下功夫,用心做茶,专业做茶,与此同时勇于创新,不断开发符合年轻人口味的产品,“圈粉”年轻消费群体。

值得注意的是,近年来在深耕茶叶品质的同时,吴裕泰还根据市场的变化和消费者的心理习惯,提出“固本培元”,实施“花茶战略”,既传承老祖宗留下来的宝贵茉莉花茶制作技艺,又将时尚理念融入传统文化,深入挖掘产品内涵,把茶文化与产品、营销紧密结合。

据悉,为了不断满足消费者的新需求,研发“新”花茶,吴裕泰的团队走遍了大江南北,在上百种茶坯中精心挑选,突破了花茶使用茉莉花和绿茶制作的传统消费认知,在鲜花及茶坯的品种选择上玩出了“新花样”,开发出兰花花茶、桂花乌龙茶、茉莉红茶、玫瑰红茶等新品种,在继承传统的同时丰富了花茶的品类。
鲜花|“潮”这儿看!吴裕泰开“新”玩跨界→
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深耕产品创新的同时,吴裕泰在新零售层面的变革,也让消费者眼前一亮。升级门店ERP系统,增设PC秤和自助购一体机,吴裕泰改变了以往先开票再交钱后取茶的结账方式,节约了顾客消费时间。线上线下协同发展,在五百多家连锁店全部上线微信商城,挖掘新的消费潜力,实现O2O。试水“直播带货”,尝试短视频营销方式等,打造“老字号+文化+体验”新模式。这些创新举动,依靠新技术向数字化方向转型、不断摸索,为吴裕泰的新发展提供了新动力。

显然,面对许多人对老字号怀有的“因循守旧”的刻板印象,吴裕泰这位134岁高龄的“老先生”,用创新转型打破了年轻人关于“父辈们手中那杯茶”的传统认知,通过推动运用互联网开展精准营销,构建线上线下一体化营销体系,扩大了老字号在年轻消费群体的影响力,重塑品牌活力。

【 鲜花|“潮”这儿看!吴裕泰开“新”玩跨界→】“中华老字号要持续发展,不能忘记‘根’和‘魂’,‘根’是老字号的技艺,‘魂’是创新。”吴裕泰董事长赵书新认为,吴裕泰将始终秉承着“不忘初心、不断创新”的经营理念,深入挖掘百年品牌企业独有的文化内涵与核心竞争力,才能永葆生机与活力。

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