子柒文化公司|李子柒卷入“月饼风波”？“网红”商标布局早，侵权是非少( 二 )
拒绝“搭便车”，主动维权
与李子柒的遭遇不同，同样作为“网红”的视频网站知名“UP主”敬汉卿曾遭遇商标及侵权纷争，但因手无商标而苦不堪言。
2019年，敬汉卿发布了一则视频，称其姓名被一家企业作为商标申请注册使用在娱乐节目、视频节目制作和下载等相关服务上，并收到该公司发出的“商标侵权”通知函，要求其在微信、腾讯、头条公众号上停止侵犯该公司“敬汉卿”注册商标专用权的行为，否则该公司将委托律师发函要求各大视频平台查封其“敬汉卿”相关公众号。
“正如敬汉卿在视频网站的个人空间里所言，需要我们提升相关法律意识，才能够把这种公司、这种人扼杀在源头上。”汤学丽表示，“网红”应提高商标布局与保护意识，事前及时布局、事后积极维权，尽早将自身姓名或艺名申请商标注册，遇到侵权行为时主动维权。
“商标的本质和功能在于区分商品或服务的来源，向消费者传递商品或服务固有的信息及承载的商誉。‘网红’的姓名或艺名具有较高知名度，容易被消费者识别和记忆，并对相关商品的品质背书，一些市场主体正是打起了这一‘如意算盘’，将‘网红’的姓名或艺名擅自使用在商品名称或相关的广告宣传里，借助‘网红’的知名度与影响力，实现‘搭便车’来误导消费者以牟取不正当利益的目的。”在汤学丽看来，一些市场主体不将精力放在提升自身商品或服务的品质上，反而意图通过“搭便车”、打擦边球、玩谐音梗等方式来吸引和误导消费者，属于本末倒置，终将受到市场的惩罚和法律的制裁。
“在遭遇姓名或艺名被他人抢先申请注册商标后，‘网红’及其利害关系主体可以通过提出商标异议申请、无效宣告请求、撤销申请等途径，及时维护自身权利；遇到‘搭便车’等方式的商标侵权或不正当竞争行为时，可通过发送律师函、向有关部门投诉举报、提起民事诉讼等方式，积极维护自身合法权利。”汤学丽表示，相对于采取事后维权，像李子柒一样及时进行商标布局，才是有效抵御商标抢注、商标侵权及不正当竞争行为的最优方式，让不法商家无机可乘，让意图通过“搭便车”牟取不正当利益的市场主体“如意算盘”落空。
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