中国女性鲜花消费升级带动“鲜花经济” _中国女性

随着人们收入水平的提高，生活品质与生活理念进一步加深，消费已经从基本的衣食住行向精神追求延伸。而在众多消费升级的产品中，鲜花凭其观赏性与迷人芬芳大受欢迎。特别是在女性主导的“她经济”时代，中国掀起了“鲜花经济”的变革，作为生活调剂品的日常鲜花市场迅速崛起。

文章插图
风干鲜花
据国家统计局数据， 2012至2016年中国居民人均可支配收入从1.6511万元(人民币，下同)增长至2.3821万元，年增长率稳定在6%以上，这一收入水平使得追求高品质的生活理念逐渐深入人心。以鲜花为例， 2011至2015年中国花卉零售市场蓬勃发展，增长势头稳健。

文章插图
【中国女性鲜花消费升级带动“鲜花经济”】X款玫瑰鲜花礼盒
市场规模逐年增长
此外，中国亿元以上商品交易市场花卉零售成交额从2011年的12.6亿元保持逐年增长态势，至2015年达到19.1亿元。而根据阿里农产品电子商务白皮书的数据， 2014至2015年阿里零售平台上的鲜花、绿植、园艺品类的销售额增长超过93% 。
值得一提的是，零售额的增长与线上渗透率的提高更是进一步促进了鲜花消费新市场的诞生与发展。
据中国花卉协会发布的《2016全国花卉产销形势分析报告》显示， 2015年中国花卉消费从集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变。2016年，鲜切花市场更是趋势总体向好，优质花比率继续增长，进入市场的新优品种越来越多。鲜切花消费继续从一二线城市传导到三四线城市，从礼仪消费、婚庆消费向家庭消费延展。
在鲜花经济的消费群体中，女性自然成为主力军。在品牌看来，女性一直以来在消费方面具有区别于男性的个性化追求，而随着女性经济能力及社会地位的不断提高， “她经济”消费在当下是不可忽视的市场， “而且鲜花自带属性，决定了它势必成为女性的高频消费品。”以的用户群体为例， 90%以上都是女性，核心用户群体是25岁至38岁的女性白领，月收入在8000元以上，即现在所说的“新中产”的用户群。

文章插图
气球鲜花花束
传统业态存在弊端
艾瑞咨询方面指出，传统鲜花产业运作模式中，由于供需双方信息不畅，遇到节假日等需求量较大的时期，上游种植商由于条件限制，供给难以跟上，并且鲜花种植容易受到季节等环境因素影响，产量、品质不稳定。
同时，在鲜花运输过程中存在挤压式包装现象，导致耗损率过高。反观下游花店售卖，则存在产品单一等弊病，无法满足用户多样化需求。
另外，传统鲜花产业的销售过程中，产品层层流转，从花农种植花卉到最终消费者购买鲜花，需要经过一级市场、二级市场、实体花店等多个中间环节，不仅加大了转运过程中鲜花品质损坏的风险，也意味着中间的多级加价要由消费者买单。
随着微信等社交媒体的兴起，使得传统产业业态发生了重大转变。销售人员借助微信平台，产品信息传递更快捷，服务更高效，消费群体获取各类花卉信息也更容易。精美的图片和具有针对性的信息，让花卉消费在生活应用引领、个性彰显和观念转变方面更具渗透性。