现在家电市场上 ， 新产品更新速度越来越快 。 而每款新产品的亮相 ， 在功能上都比以前的产品有所增加．这些增加的新功能对于消费者来说听起来是很新鲜 ， 但究其技术含量 ， 却未必有多大提高 ， 因此这些所谓的“新功能”就成为了附加在产品上的一个概念 ， 生产商和销售商正是利用这些概念来诱惑消费者购买产品 。 一时间 ， 概念炒作成为厂家．商家热衷的一件事情．因为它确实能提高产品的销售量 。 对于这种只炒作一个产品概念 。 而产品的性能是不是有了很大提高 ， 现在却无入深究 。 这些“新功能”真的就能提高产品的使用性能吗?“买空调 ， 听谁的?” ， 听厂家的 ， 听媒体的?国内空调业从来就“盛产新闻” ， 仅2003年非典后关于健康的概念．就有诸如负离子、换新风、UV光、冷触媒、儿茶素、银离子、光触媒 ， 活性炭等16种之多 。 行业每年推出的新概念．如“健康”、“节能”等．经由厂商．部分媒体不谋而合的共同炒作 ， 就形成了空调市场的一次次流行趋势 ， 成为信息不对称条件下的消费者购买指南 。
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