工业化|一代国宴用酒没落!曾是“红酒兑雪碧”开创者，今股价只剩3毛钱
“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”中国人自古以来就有饮用葡萄酒的习俗，而近些年来各类品牌葡萄酒的兴起，让工业化制成的葡萄酒逐渐成为老百姓放在饭桌上用来招待客人的“常客”。
其实我国工业化制造葡萄酒历史不过100年左右，在最近二三十年来才开始蓬勃发展，而现在流行的张裕、长城等国内知名红酒品牌，在上个世纪也只能说是“小荷才露尖尖角”，因为在上个世纪九十年代，有一个品牌就曾占据了国内红酒消费市场50%以上销售份额。
这个品牌就是王朝酒业，提起这个品牌，可能很多人都比较陌生，但你一定知道“红酒+雪碧”的喝法，毕竟这个缓解红酒酸涩口感的喝法至今仍然在许多地区流行，而王朝红酒，就是首先公开在媒体面前提出这个喝法的企业，然而这一做法削弱王朝品牌的高端调性，为后来王朝红酒的衰落也埋下了伏笔。
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王朝酒业是一家1980年中法合资的企业，投资方是法国人头马，依靠着这一背景，王朝酒业的产品在那个生产力较不发达的时代，天然就具有品牌附加值，1983年就被选为国宴用酒，1985年成为外交部驻外使领馆用酒并长期供应。
在当时可谓是相当出名，可是随着时间的推移，近些年来的王朝酒业却并没有跟上时代的发展的步伐，曾经的国宴酒逐渐被挤下了“神坛”。
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实际上，王朝酒业从2011年到2019年就持续亏损，这边山河日下，另外一边却是其他企业的高歌猛进，而到2020年，王朝酒业依靠出售变卖酒庄等固定资产，才勉强扭亏为盈，而此时市面上的红酒行业，也已经被各大酒厂将各级市场牢牢把控。
明明是一家有着优质背景的合资企业，为何在本该走向巅峰的时候却急转直下的呢?
其实王朝酒业的品牌影响力逐渐下降的这个阶段，正是我国广告业蓬勃发展的时期，当时的王朝酒业并没有采取过多的广告推广策略，并且自家的品牌定价也并没有向着更高层次的水平进发，反而是一直固守着中低端市场，从现在来看，这样的策略无疑是较为失败的。
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而王朝酒业在2020年结束亏损之后，也召开了多场发布会，并且还建立了全新的国家级技术中心，这也不难看出，王朝董事会也想重回巅峰的决心。
在王朝酒业在高层换帅之后，似乎也是意识到了如今市场的风向标已然转变，不仅在今年改变了红酒产品的包装，还拿出12万瓶酒送给经销商品尝，试图让经销商重拾信心。
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【 工业化|一代国宴用酒没落!曾是“红酒兑雪碧”开创者，今股价只剩3毛钱】只是，截止目前来看，王朝酒业在港股股票价格依然走低，现已经跌到了0.3元左右，市值为4.81亿，而老对手张裕市值则是接近王朝酒业的40倍，可见市场资本对于王朝酒业的未来，都还处在一个观望的阶段。
作为一个老牌企业，王朝酒业也曾代表过我国一个时代先进的葡萄酒酿造工艺，如果王朝酒业内部能够解决好这十多年来积累下的问题，重新塑造好品牌形象，那也会对现有的红酒市场造成一定的冲击，能不能重新夺回市场占有率还需要时间来告知我们答案。
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对于我们广大的消费者而言，红酒是生活的调剂品，酸甜都有各自的喜好，对于王朝酒业，也许这十余年的“酸”，也让他们迫切的想要追求“甜”了。
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