中国在线直播用户规模趋于稳定，细分领域的精细化发展是中国在线直播行业的新方向 。近七成受访用户观看过旅游直播，消费能力较强 。用户观看时最关注旅游产品内容质量 。因此，直播平台与OTA平台合作打造的“旅游 直播”新业态，能够推动旅游业回暖，实现精准营销，且“主播 内容 技术”是提升旅游直播带货能力的关键 。(《艾媒咨询|2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)核心观点
行业规模：在线直播用户将达5.26亿 直播市场仍存在巨大发展潜力
预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿，而中国直播电商市场规模将达9610亿元 。在直播下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容 。直播平台的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大潜力 。
市场前景：直播企业数量同比增长5倍以上 直播电商近万亿市场被激活
2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长565.32% 。第三季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75% 。直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活 。
发展趋势：“直播 文娱 旅游”结合 完善旅游行业产业链发展
泛娱乐直播开始向电商直播转型，打造“文娱直播×电商直播”生态 。通过联合多个媒体与相关机构共同打造“直播 旅游”活动，或将旅游直播规模延伸至海外，吸引更多消费者，从而促进线上流量的转化，完善旅游行业产业链的发展 。
以下为报告节选内容
2020年中国在线直播行业发展分析
目前中国在线直播用户规模趋于稳定，直播发展开始进入下半场，“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳，“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精细化的内容，电商直播也开始探索营销的新模式，将直播场景转移到户外，通过结合社群营销与KOL效应，带动直播行业的经济增长 。
2020第三季度中国在线直播用户规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿人，增长率为4.4%，发展趋势放缓 。在线直播发展的上半场主要以内容、流量等作为竞争热点 。而在直播下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容 。
2020第三季度中国在线直播行业市场规模及潜力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年底，中国直播电商市场规模将达9610亿元 。当前在线直播销售额主要来源于电商平台，泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性，越来越多企业加入到直播行列中 。直播平台的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大发展潜力 。
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