【3分钟了解直播电商 直播电商行业分析报告】2020第三季度中国在线直播行业经济环境
数据显示，目前直播相关企业超过3.6万家，辽宁和浙江分别以近5000家相关企业数量位居全国前两名 。2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长565.32% 。第三季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75% 。直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活 。
结合直播与私域流量推广 完善旅游行业产业链
以往旅游景区的销售产业链分为直销、旅行社/B2B分销或通过广告投放进行品牌输出，当旅游与在线直播结合后，旅游行业产业链得到进一步完善 。旅游景区通过在线直播平台，打造一系列有趣的内容，推出直播间优惠折扣，并通过邀请用户加入社群进一步了解旅游产品，结合用户的私域流量对产品进行宣传 。
电商与泛娱乐结合 打造精细化品质化内容
纯带货模式的电商直播难以满足用户对于产品体验及使用情景等内容的需求，“直播电商 文娱 内容”的形式更能够精准匹配消费者需要 。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展，加上电商直播技术发展的不断完善，将会为消费者带来更佳的购物体验 。
趣味挑战、脱口秀及剧情讲解等泛娱乐内容更受欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2020上半年泛娱乐平台的创新内容调研中，在线直播用户更偏好趣味挑战、脱口秀及剧情讲解的形式，占比分别为42.1%、41.7%与39.5% 。电商直播时应考虑加入用户喜爱的趣味互动元素，沉浸式体验可增强用户对产品的认知，进而促进直播间商品成交转化率 。
用户大多通过亲友推荐选择旅游目的地
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前用户在选择旅游目的地时最多的是通过亲朋好友推荐，占比达到43.4% 。“通过短视频或直播推广”和“通过游客分享的图片或游记”的方式选择旅游目的地的用户达到42.0%与41.7% 。短视频与在线直播用户规模激增，为众多行业提供发展平台 。随着直播行业的精细化发展，直播将对旅游文化产业起到更大的推动作用 。
近七成用户观看过旅游直播 消费集中在1501至2000元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近七成受访用户观看过旅游类的直播，而在直播间消费过的用户中，有28.9%在直播间的消费金额为1501至2000元 。用户在直播间消费主要看重产品价格优势，但非专业主播带货能力弱，难以短时间内快速凸显产品特色，应提高其专业水平，通过高质量的内容策划来激发用户对产品的需求程度，进而提升转化率 。
旅游类APP直播活动丰富 促进“云旅游”与消费
一场成功的旅游直播的举办不仅依靠主播与高质量产品，直播平台与OTA的合作是促成旅游直播高转化率的关键因素 。2016年就有OTA与直播平台达成合作，开始通过直播带货，但随着直播行业的火爆发展，旅游类APP才开始真正发掘旅游直播的潜力，通过与其他平台的合作及深耕内容策划，拓宽旅游产品的销售渠道 。
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