文 | 公关之家 作者：Leon360k
二维码营销属于深度营销范畴，市场营销中的难点是供需关系的建立 。而二维码营销则是能够发挥如7P、4C等营销理论和AIDMA、AISAS等营销法则功效，并将供需双方通过网络与场景进行链接或融合在一起 。其核心作用是真正实现跨时空、跨业界的精准供需匹配，为各方提供便捷、高效的营销和决策环境 。
早期的网络营销，供方将自身的产品通过各类网络媒介渠道介绍给潜在消费者并促使其迅速进行消费决策 。而需求方由于主观判断与外部信息干扰，往往会造成的需求不明确，以及需方对能够满足其需求的产品进行多方面的比较和供方提供的消费保障等方面的欠缺，使得即便在移动互联网环境中需方也难以找到能够为其提供切实满足需求的供方所在 。
二维码的应用
二维码是通过程序对0和1所形成的比特流进行识别，使用近乎“无穷”容量的二进制标记所对应的几何图形表示数值、文字及其它组合信息，再通过能够扫描并自动识别的程序读取图形中所代表的信息 。
1. 广告宣传
带有二维码的广告宣传内容可以在一定程度上更重视目标受众的需求和感受，而不必将纯商业化的内容直接、生硬的展示给人们，能够起到有效的缓冲和稳定作用 。而二维码支付和下载属于十分常见的“虚实结合”与“营销入口”应用方式，也正是因为支付和下载使得二维码得到广泛的应用，进而营销界承认“二维码营销”能够成为一个营销方向并加以研究与实践，且在二维码的统计功能侧面来审视，其对于营销管理与业绩审查都有着很强的兼容力 。
所以，这种广告宣传便是以客户为核心的方式，将“推送”信息转变为“拉动”客户是一种柔性的推广策略，随着社会竞争压力与知识经验物质化的日趋增强，符合目标受众心理需求或弱点的方式才会起到良好效果 。
2. 验证管理
以往在电脑和智能终端上的程序登录需要每次都进行至少一次的验证行为，甚至在运营方追求安全和避免恶意占用资源的需求影响，登录程序便要耗费几分钟甚至更多的时间，而采用二维码作为验证介质后，仅需一次正确登录验证便可长时间依靠临时生成的具有时效性的二维码进行快速登录，并且能够作为跨设备、跨平台、跨帐号的验证介质，优化登录验证为用户提供便捷高效的同时也使各平台能够获得更稳定的运营环境 。
而在诸多的现实场景中的验票统计同样因二维码的优势特点，被普遍应用于门票、身份、导航等方面的识别验证环节，如嘉宾参加会议活动时所出示的请柬，迎宾人员不必耽误嘉宾的时间便可通过扫码获得各项信息，甚至在系统后台同步完成相应的签到、拍照、招待或引领通告等各项必要流程，减少人工成本的同时也切实的为嘉宾节省不必要的时间投入，为活动效果的提升与和谐气氛的营造提供窗口机遇 。
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