市场占有率的提升，单一的利用某些渠道获取用户，越来越接近天花板 。还有一些公司希望在某个时间节点，利用市场的火热氛围（例如双11），达成市场推广目的 。这都要求运营策略的制定者对全网推广有一定的了解 。
一. 为什么要做全网整合营销
为什么会出现全网整合营销，核心在于用户在发生变化，对信息的掌控和沟通能力也比以往任何时代都强 。
不依赖于传统的信息提供者，任何人都可以利用网络自主搜寻信息，甚至产生信息 。技术的发展让公司与用户，用户与用户间的沟通方式产生了巨大的变化 。
某种程度上说，丰富的媒体和沟通渠道，给推广人员带来麻烦，其根源在于其不可控性 。但从发展的角度来看，也带来更多机遇 。
这也要求公司高层把品牌管理，销售推广，网络营销，社交营销及其他形式的营销沟通等整合到一起，以传达清晰的品牌形象，扩大行业知名度，提高用户量 。
二. 什么是全网整合营销
如上所述，全网整合营销，并不是我们理解的，简单的多渠道广告投放，这是根本错误 。它需要在统一的顶层品牌设计，和目标用户与公司产品接触的所有节点基础上，对的用户进行吸引，说服工作等 。
1. 什么是品牌顶层设计？
品牌顶层设计是产品希望传达给用户的形象内容 。可以说品牌顶层设计是企业战略的一部分 。运营人员需要对推广信息过滤整理，如统一的品牌形象，防止让用户接收混乱信息 。
2. 什么叫各节点呢？
首先，我们可以理解成消费者的购买阶段，为了比较好说明，这里把用户购买分为5个阶段，如下图：
（1）注意需求
这个阶段购买者可能会因为某个事件注意到自己的需求，这类需求可能是由各种因素引起的，比如内在的，可能我们饿了，就会想吃东西 。外在的，别人说我太胖了，则会去考虑减肥 。
（2）信息收集
在决定要吃东西后，我们会上各类app，或者上百度，360之类的搜索，也可以去问同事，或者在微博，一直播等平台看各类网红的推荐，可以看到，信息渠道的多样化，因此信息来源的影响程度也随产品，品牌，渠道，用户而异 。
（3）候选评价
用户在收集各类信息之后，需要对其行处理，并选择产品 。面对相同的需求，不同的人会选择不同的产品 。有些用户会比较理性，做出决定前会综合考虑，分析 。
有些则完全向反，仅凭冲动就能做出购买 。当然，同一类消费者也可能同时拥有上述两类形为 。
我们继续说吃的例子，同样都是吃，你特别喜欢日料，而我则希望吃湘菜 。假如我们同时面对湘菜，你更重视口味，我更重视环境和服务，那么我们的选择也全然不同 。
推荐阅读
- 东莞桥头镇旅游景区 桥头镇附近有什么好玩的
- 有什么免费的加速器 什么加速器好用
- 为何有人说姚广孝是一代妖僧 明朝僧人姚广孝简介
- 大学生兼职创业有哪些好的项目， 36种在寝室赚钱项目
- 抄写佛经必须要知道的五点注意事项 抄经书有什么禁忌
- 学生在家的赚钱途径，学生赚钱的好方法有哪些
- 喝三鞭酒几分后见效果 三鞭酒有没有效果
- 适合女性创业的项目有哪些， 女性投资小的创业项目
- 工具类产品有哪些，常见的工具类产品介绍
- 戴隐形眼镜有什么坏处 戴美瞳好吗