曾经风靡众多少女的韩国美妆品牌伊蒂之屋，已经悄悄关闭了在中国内地的所有线下门店 。
3月8日，传出伊蒂之屋关停线下门店的消息，线下销售渠道只保留彩妆集合店THE COLORIST调色师，用户可以通过天猫、小红书等线上商城购买商品 。
红星资本局今日走访了THE COLORIST调色师门店发现，伊蒂之屋品牌只占据其中一个货架，目前只有9种产品，品牌LOGO也被弱化 。
THE COLORIST调色师的美妆产品货架
以甜美、时尚的品牌形象进入中国内地市场的伊蒂之屋，2018年开始就难掩颓势，大幅亏损的同时不断关店 。如今，倚重电商渠道，入驻美妆集合店，换种活法的伊蒂之屋能否扭转命运？
关闭门店
资产负债3700余万元
据界面新闻3月8日报道，伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店，但顾客可以通过天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品 。
拥有363万粉丝的伊蒂之屋天猫官方旗舰店
红星资本局查阅发现，伊蒂之屋官网显示其在北京、上海等城市有35家门店，但随机拨打了几个城市的门店服务电话，均提示为空号 。
官网显示的35家门店
伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服告诉红星资本局，目前线上销售没有受到任何影响，一些优惠促销活动也在正常进行 。
伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团（Amorepacific Group）旗下品牌，后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆，中端品牌IOPE亦博、兰芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等 。
2月3日，爱茉莉太平洋集团发布了最新财报，2020年度集团营收、净利双双大幅下滑 。与2019年同期相比，2020年营业收入与利润分别下滑21.5%与69.8% 。有分析师认为，爱茉莉太平洋营利表现不佳，受疫情以及差旅零售销售不佳的影响较大 。
在其众多品牌之中，伊蒂之屋的业绩显得尤为惨淡，2020年度营收下降了38%，约为6.4亿人民币 。除了营收大幅下降，伊蒂之屋也录得大额亏损，爱茉莉太平洋集团表示，伊蒂之屋目前有约合人民币2.87亿元的资产和3.25亿元的负债，净资产值为-3793万元 。
官网显示，伊蒂之屋成立于1985年，于2005年在首尔明洞开出首家品牌专卖店 。在中国内地，其最初由代理商引进，以“爱丽小屋”的名字被熟知 。
以甜美、时尚的形象进入中国市场
从高中时期就开始接触美妆的小何同学告诉红星资本局，伊蒂之屋是她学生时期最常购买的品牌之一，“伊蒂之屋的产品种类很多，少女风格很可爱，而且价格比较低，适合我们学生党 。”
2013年，当伊蒂之屋准备进入中国内地市场时，发现“爱丽小屋”商标已被注册，于是更改中文名为伊蒂之屋 。但商标的更改造成了一定程度的品牌认知混乱，有不少消费者表示，至今仍分不清“伊蒂之屋”与“爱丽小屋” 。
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