配图来自Canva可画
随着国内防疫工作的有效推进 ， 国内消费市场的复苏已然全面加速 。在线下消费全面复苏的同时 ， 以网购为代表的线上消费也持续火爆 。在消费者强大的内需拉动下 ， 电商平台也迎来了“大丰收” 。
5月26日晚 ， 拼多多发布了最新的2021年Q1财报 。从财报数据来看 ， 无论是在用户层面还是在营收层面上 ， 拼多多都在保持之前增长的基础上再次迈上了新台阶 。
用户迈入8亿时代
财报数据显示 ， 拼多多一季度营收221.67亿元 ， 较去年同期的65.41亿元 ， 同比大增239% 。非通用会计准则下 ， 平台一季度归属于普通股股东的净亏损为人民币18.903亿元 ， 对比去年同期净亏损为人民币31.696亿元大幅收窄 。
分业务来看 ， 主营的在线营销技术服务收入为141.115亿元 ， 较去年同比大增157% ， 新业务商品销售收入达到了51.241亿元 。从数据中不难看出 ， 无论是营收还是净亏损 ， 拼多多均交出了傲人的答卷 。而拼多多业绩的全面改善 ， 与其在用户、商家以及百亿补贴等多方面的助力都有关系 。
在用户层面上 ， 拼多多迎来了规模与粘性的“合力共振” 。截止2021年3月31日 ， 拼多多的年活跃用户数已经达到了8.238亿 ， 较上年同期净增1.957亿 ， 较去年同期保持了同比30%以上的增速 ， 继续领先其他电商平台 。另外 ， 据2021年一季度的财报数据显示 ， 拼多多月活/年度买家的指标持续增长 ， 并由2020年一季度的78%上升到了今年一季度的88% ， 拼多多的用户粘性在过去一年中得到了显著提高 。
在商家层面上 ， 拼多多更是做到了“量质”双提速 。在“量”的层面上 ， 拼多多的商户数在上季度达到860万的基础上保持高速增长；在“质”的层面上 ， 全球一线品牌商的入驻 ， 让拼多多的商家供给质量更高、更加多元 。财报数据显示 ， 拼多多“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比去年增长了10倍以上 ， 其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显 ， 仅小家电品牌旗舰店就新增了600余家 。
另外 ， 百亿补贴效能的持续发挥 ， 也对其业绩改善产生了积极影响 。在平台商家、品牌商以及服务商等生态伙伴的大力支持下 ， 拼多多“百亿补贴”频道的活跃用户数已经超过了1亿 ， 每天超过1000万人拼购下单 ， 有效满足了中国最广大用户对于美好生活的需求 。
全面加码生鲜零售“最后一公里”
值得关注的是 ， 拼多多对农业产业链的投入也在持续推进 ， 目前拼多多力推的多多买菜业务 ， 正在帮助其构建从“最初一公里”直连“最后一公里”的业务闭环 。
一方面 ， 国内生鲜零售端虽然已经取得了一些进步 ， 但行业产销不对接的问题仍旧突出 ， 拼多多介入零售端改造势在必行 。
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