当然，人的成长不是一蹴而就，企业策划内容同样如此 。
另外，策划是一项长期工作内容 。在有些人却会对策划的内容产生误解，比如策划一场具有代表性的活动；或者策划一场具有无限创意的广告内容等等 。这些时刻性的内容，其实只能算是整个策划过程中的“引线”而已 。真正的策划是一项从全局出发，构建起来的内容 。
它可能会包括企业资源、市场公关资源、媒体宣传资源、群众基础资源等等 。另外，它也不是简单的将这些内容进行简单拼接的过程，而是让这些内容在企业发展的不同时段，出现在最合适的位置 。
因此，对于文案策划岗位而言，它的只要功能是在于策划，文案只是辅助策划表达的工具而已 。所以从岗位要求而言，是存在本质区别的 。
如果说文案考验的是文笔、结构、逻辑，那文案策划考验的就是市场阅历、行业经验、市场判断力、管理能力等等，两者的要求截然不同 。
二、文案策划对于企业发展的作用
几乎每一家稍微有规模的企业，其实都会设立文案策划这个岗位，由此可见，文案策划对于企业发展而言，有着不可或缺的功能 。
因此，笔者在此就以文案策划内容出发，让大家从全局来了解一下，其对于企业的具体作用 。
1、运营：品牌升级
企业发展，品牌是绝对的核心 。无论后续企业发展到何种地步，其实所有的内容都是围绕品牌进行构建的 。我们可以设想一项，对于一家集团的名称，群众对他们的印象是什么？是庞然大物，是遥不可及，是深深的距离感 。但对于品牌而言，它是一个符号，是非常渺小且熟悉的内容 。，且是更容易与群众产生情感牵绊的内容 。
为什么？因为品牌代表的是产品，是群众正在或将要使用的具体事务，人们对它拥有着最直观的感受与评价 。
因此，文案策划岗位一项内容就是对品牌形象进行创造、推广、维护、升级 。
2、调研：市场数据整理
调研这次词汇，其实一点都不陌生，大部分人甚至可以说对它非常熟悉 。同样可能正是因为熟悉，从而很多人往往会忽略它的功能 。
为什么这么说呢？举个简答的例子，很多人把调研的内容当做是简单的对调研数据表填写，已经整理，左后从整理得出的数据出发，得出相应的市场结论 。
当结论得出之后，人们会发现，远来这些内容都是自己在调研之前就已经想到的，从而会产生调研多此一举的感觉 。
但在企业无数个决策的背后，其实都离开调研的身影，足以可见调研的重要性 。
在文案策划中，有一项非常重要的内容就是市场调研，并且可以说，文案策划出来的很多方案，其背后的依据，很大一部分都来自于调研的成果 。
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