通过对市场的分析，首先可以明确的把握市场的整体动向，以及企业现今处于何种位置 。其次，通过调研可以有效的掌握竞争对手的状态，从而做好知彼知己百战不殆 。最后，可以让企业更加明确受众需求，产出更加契合他们爱好的产品，从而赢得更多群众支持，获得利益 。
这一部分文案策划的功能就是为企业制定出下一步的发展策略 。
3、推广：营销内容策划
品牌形象以及企业获取利益，都离不开营销推广 。对于企业而言，文案策划的功能同样包括营销推广策划方案的制定 。
营销活动是企业推广产品必不可少的内容，但如何在企业特定的时刻，推出合适的内容，就需要策划部门提供方案 。
每一个成功的营销，其实都不是我们看上去只是“促销活动”那样简单，可能这些简单的活动背后有十个甚至是百个被砍掉的内容 。看上去简单的活动，其实充斥着企业慢慢的诚意与汗水 。
当活动结束之后，策划部门需要对活动成果进行总结，判定这次活动是否成功，成功在哪？失败又在何方？然后为下次活动“优势继续保持，失误不再出现”的理想状态做准备 。
4、媒介：媒体资源整合
“巧妇难为无米之炊”，策划同样也不是空穴来风，不是无中生有，它的上限直接取决于企业的资源雄厚程度 。
其中除了企业特有的内部资源之外，市场中其实还存在着很多公立资源，需要策划方向去整合 。比如，媒体资源 。
【文案策划怎么写，优秀的文案策划作品赏析】文案策划需要与媒体维持良好的关系 。企业在发展的构成中，危机不可避免，群众负面情绪或者一些负面内容的报道，都是在正常不过的情况 。但这些内容只要产生，或多或少都会对对企业现有的价值产生影响 。因此，保持良好媒体关系，可以为企业在发生危机的时候，起到一定的缓冲作用，也可以有效的弱化危机对企业造成的影响 。
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