文案策划的核心并不在于文案，而是在于策划，文案只是表达的形式而已 。
曾经有朋友想要从事文案方向的工作，于是我便问他：“你想要找的工作类型是什么呢？”他说：“文案策划 。”然后我问他：“那你知道文案策划的工作内容是什么吗？”他随意的说道：“不就是写文章吗？”
No，文案策划当然不是纯粹写文章那样简单 。什么叫做纯粹的文章，那就是你写出的一篇稿件，有人看的说好，有人看了说不好，但无论是好与不好，对企业或是对你个人不会产生实际性的影响 。因为好，可以获得称赞；不好，后期加以改进、提升即可 。
但文案策划却不一样，每一篇内容都需要承担一定的功能性 。如果没有实现效果，那它将一文不值 。并且，文案策划的核心并不是在于文案，而是在于策划，文案只是表达的形式而已 。
因此，写文案并不等于文案策划，这是两个不同的岗位 。
一、文案策划是什么？
文案策划可以拆分成两个组成部分：文案与策划 。
在大多数人眼里，文案工作者就是所谓的文案策划，其实是存在一定概念混淆的 。纯粹的功能性文字创作者，其实专业的职业称谓是写手而已 。
1、文案：因作用而产出对应的文字内容
文案，最早的意思是写文字的桌子，后面演变成趴在桌子上写文章的人 。因此，文案主要指的是内容输出，至于输出的内容属性，就非常的宽泛 。
但如今，文案的功能大多都是为了实现“广告”的作用，也就是品牌推广 。通过文字让更多的人，通过文字信息的接受，从而了解某个企业或品牌 。
比如，“广告文案” 。它的组成形式主要是让内容与对应的品牌形象进行搭配，从而实现为品牌加分的功能 。
因此，企业文案从作用出发，它的分类主要包括企业文化建设、企业发展简介、品牌故事、企业活动、品牌宣传、新闻宣传、企业制度讲述等 。这些具体的文案都是具有实际功能的，对于写对应类型文案的人，他们也需要掌握这些内容的基本稿件形式以及措辞、写作技巧 。
2、策划：根据企业已有的资源，制定合理的发展规划
策划的内容指的是从现实出发，策划人根据企业已有的资源或当下的发展情况，制定出与之匹配未来发展计划 。它是一项需要整合环境、对手、群众等全面资源的学科 。
如果说文案的内容创作是在于书写稿件的过程，那策划的内容，从策划方案出来的那一刻，整个工作才算刚刚开始 。有些策划方案可能会一直伴随着企业发展的所有阶段 。
并且，策划的方案是会随着市场环境的改变而做出调整 。所谓“谋事在人，成事在天”，大部分的策划依据，都是以但是市场情况做为基础，然后以当时局限的想法来推到未来的过程 。人因时间的推移，认知也会逐渐发生变化，很多在某些时刻看上去非常有价值的观点，其实在未来的某个时刻，回头品味，会发现是多么的幼稚可笑 。
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