茶叶是世界性的天然饮料 ， 市场成长潜力巨大 。 长期以来 ， 茶叶产品游离于农产品与食品之间 ， 生产加工属于农产品范畴 ， 流通销售则具有食品属性 ， 种植、加工、销售的产业链 ， 或长或短 ， 使得难以形成稳定、规范的茶叶市场 。 我国茶叶企业普遍规模较小 ， 品牌意识淡薄 ， 营销理落伍 ， 营销方式落后 。 入世之后的中国茶叶面临着产业升级的紧迫性 ， 茶叶市场拓展同样需要实现传统销售向现代营销的深刻转变 。
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