相较于电脑、数码、家电等品类，生鲜、快消品本身具有消费频率高、复购周期短的特点 。正因如此，今年三季度，随着超市、生鲜、母婴等全品类的爆发，京东整体用户的平均购物频次同比提升23% 。
消费趋向新品化 新产品、新品类推动全品类增长
不只是快消、生鲜等品类的热销带动了京东用户的平均购物频次提升，随着年轻消费者逐渐成为消费主力军，消费者的品质消费需求越发旺盛，同时，多元化、个性化需求也在不断提升，尤其是对于新产品、新品类表现出了浓厚兴趣 。
对此，京东持续从供应链发力，并通过在技术层面的长期投入，以实助实，帮助实体企业打造并推广新品 。从2017年初全面向技术转型以来，京东体系已在技术上累计投入近750亿元 。以京东JC2M智能制造平台为例，其以独特的数字能力成长为行业标杆，并通过开放的服务系统，形成覆盖整个行业的智能供应链 。
在此背景下，众多品牌新品在京东一上线即受到消费者关注 。京东消费及产业发展研究院此前发布的《2021线上新品消费报告》显示，2021年前三季度，京东新品的发布数量和销量同比增长均达50% 。
在3C家电领域，京东11.11期间发布的《2021中国电器新消费报告》也显示，潮流电器新品类成为消费市场新宠，以集成灶、分区洗衣机、洗地机、新风空调、家用投影等为代表的电器创新品类产品迎来新一轮爆发 。2021前三季度，新风空调销量占整体空调销量的比例已比去年同期增长10倍;?“扫 拖一体机器人”的销量同比增长75%以上 。
京东生鲜也携手众多品牌合作伙伴共建新品，其中包括北海牧场推出的0蔗糖酸奶新品，钟薛高推出的古越龙山联名款雪糕，网红鸡蛋品牌黄天鹅也开创了新品牌——大师小点，并推出了首款0添加的高品质蛋挞 。
新品牌、新商家全新入驻 丰富消费者购物选择
在更加良性、有序的市场环境下，包括众多时尚品牌在内的大牌商家全新入驻京东，中小品牌商家积极参与，更进一步丰富了消费者的购物选择 。
就服饰品类而言，过去一年间，京东服饰迎来了超100家国际、国内KA品牌的全新入驻 。超6000家时尚新品牌参与今年京东11.11，京东服饰整体新品量为去年同期的15倍，入驻商家和新品上新双线爆发 。
同样，在美妆领域，随着雅诗兰黛集团、LVMH集团、欧莱雅集团旗下七大美妆大牌以及3CE等品牌的官方入驻，今年京东美妆11.11为消费者带来更多丰富选择 。以雅诗兰黛为代表的100个新品牌、商家整体成交额环比增长近400% 。
在“818京东汽车生活节”期间，国际知名摩托车品牌Husqvarna与京东汽车官宣合作 。今年9月，上海链家新房官方旗舰店入驻京东房产，并联手推出上海及环沪热门板块70余个楼盘的超12000套房产 。
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