papi酱广告内容,papi酱一条广告多少钱( 二 )


“星座”一直是全民嗨点 。作为一种泛娱乐元素 , “星座”已经成为年轻人社交的一大热门话题 。
papi酱选择“星座”这个生活热点 , 从大家都很熟悉的办公室开会场景切入 , 一人分饰12角 , 夸张地演绎12星座的特点 。
看时 , 想必你已会心一笑:“这不就是我嘛?”或者“这不就是身边的那个xxx嘛?”
然而 , 当papi酱“精分”到高潮时 , 她突然掏出工商银行的宇宙星座信用卡 , 神转折地来了段植入广告 , 让观众在捧腹大笑中也记住了工商银行信用卡 。
克莱舍基在《未来是湿的》中多次提到:“未来人与人的关系是湿乎乎的 。”换句话说就是我们的黏性 。
papi酱在做短视频广告时 , 也很注重拉近和用户的距离 , 通过“生活洞察 夸张演绎”建立起这种“湿乎乎”的关系 。

同类案例(点击可查看):《一个不小心 , 我在专柜买了几千块钱的白菜》品牌方:洋码头App
2. 追热点 夸张演绎 内容植入
papi酱追热点也很厉害 。比如为《中国有嘻哈》打的这支广告《其实 , 她才是中国最有潜力的女rapper!》 。
papi酱从这个全民热点切入 , 脑洞清奇地将嘻哈混搭进生活中的各种现象 , 比如大妈怎么嘻哈、王者农药之RAP……
可能平时 , 人们根本不会注意到大妈或王者荣耀和嘻哈文化有什么关系 , 但papi酱巧妙地找到二者之间的联系点 , 夸张地演绎出来 , 就显得特别有趣 。
构成创意的一个重要方法是“旧元素 , 新组合” 。
papi酱的广告为什么有意思?很大一部分原因是她懂得如何把旧元素搭上新热点 , 产生奇妙的“化学反应” , 且让创意和热点相互赋能 。
同类案例:《“老婆你啥时候回家啊?”“等我打完这局!”》 品牌方:vivo Xplay6
3. 传递鲜明价值观 内容植入
papi酱还有一类鲜明展示价值观的广告 。这类广告在她的全部视频中占比很小 , 不搞笑、很励志 , 展示了papi的另外一面 。
比如为New balance拍摄的这支《papi , 跑吧!》 。
papi以自述的口吻 , 讲述了自己在北京奋斗的故事 。和每个平凡的追梦者一样 , 她也有过迷茫、孤独、不知所措的时候 。
文案是短片的最大亮点:
虽然今天的我 ,
肯定不是我来北京时想要成为的那个 ,
可也就是这12年间的每个选择和决定 ,
让我活成了今天的样子 。
未来是什么样 ,
交给未来的自己回答 。
我们都不用为了天亮去跑 ,
跑下去 , 天自己会亮 。
广告抓人之处在于 , 把握了主流价值观和年轻一代的个性化价值观之间的矛盾 。

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