不管是我们熟知的SEM，还是近两年兴起的信息流和DMP，在投放时，都要进行效果测试 。例如在做神马搜索的APP下载样式时，有两种形式：1）普通下载样式；2）高级下载样式 。
高级下载样式的占据的视觉面积明显大于普通样式，那么点击率按理说也是要高于附加样式的 。
测试后发现，高级样式的点击单价在8.74元，比附加样式高出1.52，但在可接受范围内 。点击率上却较附加样式提高了665% 。这就是投放测试 。
虽然高级样式能为网站带来更多流量，但是否会存在误点，或者冲动点击导致流量质量不如之前，最终下载量降低？通过测试，发现虽然高级样式的点击单价高于附加样式，但最终成本相差无几，而下载量却是附加创意的两倍 。
以后的投放，我们决定优选高级样式 。这是数据反馈迭代出的科学结论 。
4、数据监控、及时调整
投放渠道千千万，并不是所有的投放渠道和推广方式都适合我们 。所以我们需要完善的数据监控，随时观察各个投放渠道的转化成本和质量 。如果发现优化后仍然无法改变现状，一定要及时止损 。迅速换其他方式 。
说了这么多日常错误、实操案例，也分析了正确做法，其实只想告诉大家，作为营销推广人员，我们所有的工作和准则，不管是策划推广方案，还是实际落地去做，最终都是以有效流量和有效结果为目标导向 。
总 结
最后，我们总结一下做好一个营销方案的思路：
1、策划一个好的营销推广方案=做什么 怎么做 怎么做的更好；
2、推广目标数字化；
3、用什么方式实现目标；
4、用什么方法让选择的方式效果更佳；
5、用户调研；
6、关注媒体动态；
7、投放测试；
8、数据监控，调整方向；
9、预算及效果预估 。
【深入解析成功运营方案详情 运营方案怎么做】到这里，整个推广方案的思路基本完整了，接下来的事情就是放到PPT里面了
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