电商业内人都知道，现在平台方是“大甲方“，因为他们手里握有让品牌方趋之若鹜的流量资源包 。
这也就是为什么现在的品牌方会争相去PK上面说的这些超级品牌日、欢聚日活动，因为这些IP活动都可以给自家店铺置换到不菲的流量资源包 。
这就催生了一个现象：经常有品牌方好不容易找了一家4A广告公司洋洋洒洒写了几十页方案，拿去给小二PK时，总是被打回来，让这些广告公司改方案改到怀疑人生后，及时止损停止服务 。这时候，有些客户会找到我们来重新包装PK方案，不敢说只要我们写的方案最后都能被小二选上吧，但是经过我们来来回回跟小二沟通后产出的方案，大部分都能有一个不错的结果 。
看到这，大家不免质疑：难不成我们比那些知名的大4A创意公司还牛逼？
答案当然不是 。
我没有丝毫要唱衰4A的意思，这些广告公司里的创意总监拉出来，随便都是拿过各种大奖的，他们的创意能力，肯定强过我们这些电商TP里的策划人员 。
基于个人观察总结，我认为造成上面现象的原因主要有两个：
一个是背靠电商大环境的我们，更擅长以生意转化的思维去策划一个营销闭环，而不是一系列分散的创意传播 。而作为电商营销IP活动，营销闭环才是最看重的；
另一个是以电商营销为核心业务的我们，更愿意从一次次跟电商平台小二沟通PK方案中琢磨他们的套路：他们想要的什么，并且运用到下一个客户的PK中，从而形成良性循环 。
上面两个原因，前者可归于电商营销视角，后者可归于平台小二视角 。
本文，我们将从这两个角度展开，系统地剖析电商营销IP活动PK的规则 。各位去PK前，可以先对着做出来方案，从这两个角度自我灵魂拷问一番 。
这样做的好处是，可以帮你尽量减少被小二打回来的次数，增加PK的成功率 。
灵魂拷问一：你的方案是用电商营销思维策划的，还是传播思维？
1、 一个在于打造营销闭环，一个在于打造传播声量
现在很多案例都挂上了营销的名号，对行业新人来说，他们很难正确区分公关、广告、营销之间的界限，通常把各种案例都混淆为营销 。
在我看来，很多熟知的案例都是传播，不是营销 。
相信业内人士都熟悉阿里数据银行，里面沉淀了每个品牌最重要的消费者数据资产，叫做AIPL 。
A代表认知度（Awareness），I代表性兴趣度（Interest），P代表购买（Purchase），L代表忠诚度（Loyalty） 。
真正的营销其实是一次消费者链路的完整演绎，从站外的话题、互动到下单购买，最后沉淀为会员 。
而传播则仅仅是完成了打造话题或者最多让制造互动 。以大家熟悉的借势营销为例，刚过去的七夕，相信很多品牌都会推出各种创意海报，吸引很多粉丝关注，但这只属于借势传播，而不是借势营销，差距就在于没有往产品上转化 。
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