“认真生活 ， 好好花钱”是电商导购平台“什么值得买”的口号 。
10年前 ， 值得买网站成立 ， 选择了以3C板块的优惠信息为主的垂直赛道进行导购 ， 随后逐渐加入海淘、原创、资讯以及众测百科等多个频道 ， 通过网友的原创内容和推荐 ， 慢慢地形成了今天的内容型导购平台 。
【一文解说其特点细节 什么值得买网站的特点】和价格型的导购电商“返利网”不一样 ， 内容型导购电商得益于其大量的UGC内容 ， 形成了用户忠诚度较高的群体社区 ， 可以在省钱的基础上更好地为消费者节约选择的时间成本 ， 尤其是在消费者有明确购买意向的时候 。
在用户画像方面 ， 有数据表明 ， 什么值得买的男性用户占比高达75%左右 ， 女性用户占比低于25% 。而其他的导购电商 ， 如返利网、花生日记和淘粉吧等 ， 均以女性用户为主 ， 女性比例均占约70%或以上 。
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一般来说 ， 导购平台的优势在于价格便宜且优惠活动多 。以“返利网”为例子 ， 它开通的9.9频道和商城返利频道都是为了比价而存在的 ， 这样会容易吸引消费者且获得比较好的转化率 。毕竟 ， 即使是理性消费者 ， 也会把价格作为购买的重要考虑因素之一 。
不过 ， 发展到今天 ， 价格型的导购代表“返利网”有了“值·爆料”的内容频道 ， 内容型的导购代表“什么值得买”也开始优惠券不断了 。两者之间的差异化越来越少了 ， 更多的是打造趋于同质化的全能型导购平台 。
不难发现 ， 未来的趋势是利用好价和好货的双重性价比来吸引消费者 。只不过 ， 佣金机制和商品性价比存在天然的矛盾 ， 即佣金高不一定产品性价比高 ， 要用户体验好可能就会损失大笔佣金 。好价和好货犹如鱼和熊掌 ， 不可兼得 。
同时 ， 纯导购平台不仅要和电商网站的站内导购系统竞争 ， 还要和直播电商竞争 。更重要的是 ， 其本身的佣金和广告收入依赖于大客户 ， 如阿里和京东 。那么 ， 如果它没有新的业务出现 ， 将来很可能会面临被取代的风险 。
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值得注意的是 ， 值得买已经加大技术研发投入 ， 以提升用户体验 。据媒体报道 ， 值得买通过人工智能、大数据等前沿互联网技术的应用 ， 已经初步建立了多个维度的商品内容和用户行为的大数据库 ， 以及用于千人千面推荐算法的精准用户画像 。
可以说 ， 值得买在居安思危 ， 稳中求变 。这样认真竞争 ， 好好花钱的值得买 ， 到底值不值得买呢？相信广大消费者心中会有属于自己的见解 。
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